Los diferentes tipos de publicidad y promoción de productos, son el resultado de una o más clasificaciones, que en definitiva ayudan a determinar el alcance de la publicidad, los diferentes usos que se le pueden dar, las situaciones en las que pueden ser utilizadas y los patrocinadores que la pueden emplear para lograr sus objetivos. Para obtener un resultado conveniente, tanto los publicistas como técnicos en mercados, deben conocer cuáles son los diferentes tipos de publicidad y en qué consiste cada uno de ellos, lo cual les dará una idea más clara acerca de cómo, cuándo y dónde deben utilizar esta herramienta de la promoción. La publicidad social, tienen como objetivo principal, el tratar de contrarrestar los efectos de la publicidad comercial. Orienta al consumidor para que no haga gastos superfluos y compre solamente lo indispensable.
Si tomamos en cuenta a varios autores de libros de publicidad que conocen mucho a cerca del tema los tipos de publicidad se basan en metas funcionales, es decir que es lo que el anunciante trata de lograr. Para la meta de la demanda primaria, que consiste en que el anunciante trata de crear demanda para una categoría de producto en general. El propósito de este tipo de publicidad es educar a los valores fundamentales del tipo del producto, en lugar de destacar una marca específica dentro de la categoría del producto. La meta de la demanda selectiva, es justamente señalar los beneficios particulares de una marca en comparación con las de la competencia.
La publicidad de respuesta directa es uno de los tipos de publicidad que necesita al receptor del mensaje publicitario actuar de forma inmediata, el ejemplo es cuando los anuncios de televisión estimulan a usar un determinado producto a un precio especial o con un buen descuento que solamente durará hasta agotar el stock. La publicidad subliminal, es otro tipo de hacer publicidad, que consiste en mensajes que se captan pero no se descubren, su alcance es insospechado, y como es invisible a todos los sentidos, no se puede detectar a que nivel de profundidad llegó a destino, el objetivo que tiene este tipo de publicidad es vender mediante la atracción subliminal de la atención a necesidades reprimidas existentes a nivel subconsciente o inconciente que percibe dicho mensaje. Para que un mensaje publicitario sea eficaz, hay que tener en cuenta el medio a través del cual se transmite y el público al que va destinado.
