La vista es considerada seguramente el principal de los 5 sentidos del ser humano, ya que de gracias a ella es posible moverse con seguridad y tener una mayor conciencia del mundo que lo rodea. Así mismo, podemos decir que gran parte de la historia de las civilizaciones se han logrado desarrollar a través de la visión, pues seria imposible sin ella poder leer o poder apreciar el arte de una escultura o un cuadro, una fotografía, etc. En la época moderna, cuando hablamos de publicidad visual, nos referimos a la manera en como se aprovecha esa trascendencia y de esa importancia de la visión para que el hombre logre su desarrollo como sociedad. En los tiempos que corren mucha de la información y de los conceptos que se manejan en la sociedad parten desde los elementos visuales, como en la frase tan conocida de “todo entra por los ojos”, aunque suene trillada, es una frase que en verdad guarda razón.
De manera que la publicidad visual utiliza todo tipo de elementos que llamen la atención a la vista para poder promocionar los distintos productos o servicios que se intenten ofrecer. La publicidad visual utiliza distintos métodos propios de la comunicación visual de modo que cumple con un proceso de elaboración, difusión y recepción para los mensajes destinados a ser captados mediante la vista. Este medio de comunicación suele ser bastante estructurado, de modo que necesita algunos parámetros para ser llevado a cabo, sin embargo, muchas veces para desarrollar este tipo de promociones se suelen usar algunos métodos bastante subjetivos. Cuando nos referimos a cualquier tipo de comunicación y publicidad visual, debemos dejar de lado muchas limitaciones ya que no es posible limitarse a un solo tema individualmente, esto se debe a un concepto simple, ya que toda comunicación visual puede ser tomada en cuenta desde varios puntos de vista, varias perspectivas, de modo que la objetividad muchas veces también puede quedar obsoleta.
Como en toda comunicación, cuando se trata de publicidad visual, además de los elementos clave, emisor, receptor, mensaje, código, etc. lo que se distingue en muchos casos es el canal, es decir, el soporte sobre el cual es transmitido todo tipo de mensajes, que pueden ser, medios gráficos, televisión, cine, internet, etc. La publicidad visual puede ser dividida a su vez en dos conceptos simples, publicidad visual interior y exterior. En el primer caso, el concepto se refiere a todos aquellos elementos en los cuales se coloquen avisos publicitarios que se encuentren dentro de un establecimiento determinado, es decir, que no estén disponibles solamente en la vía pública.
