Cada vez se invierte más en publicidad original en medios no convencionales, tanto es así que este tipo de publicidad ya supera a la inversión realizada en los medios convencionales. Mientras que la publicidad convencional, que está dirigida a las grandes masas, la publicidad original o inteligente es más directa al llegar a grupos más reducidos, en la mayoría de los casos es altamente efectiva, al ser más agresiva y tener mejor llegada que las convencionales, esto ha hecho que se planteen los métodos del marketing tradicional en la actualidad. Los creativos más destacados en el mundo de la publicidad, saben que las ideas sencillas y claras son las que tienen más éxito. Muchas empresas líderes en el mercado, no les hizo falta inventar nada exótico para asegurar su aptitud y marcar en forma definitiva su liderazgo. Basta con seguir el rastro que los usuarios necesitan y buscan. Hoy hay en el mundo de la publicidad empresas o agencias que poseen las formas más efectivas de hacer publicidad de forma segmentada y con ello trae aparejado la credibilidad y la revitalización.
Hoy por hoy, uno de los problemas más difíciles de resolver es cómo afrontar el diseño las campañas publicitarias de los productos o servicios. Y confeccionar publicidad para los diferentes medios de comunicación como la radio, la televisión, y la prensa es bastante difícil, porque hay que seleccionar los temas y programas que más se acercan a los perfiles de los clientes, para captar la atención, solamente lo logran las agencias que tienen mayor capacidad de generar cuantiosos beneficios, y no hay muchas en la actualidad. Hoy las campañas de publicidad sorprendentes y originales creadas a través de la búsqueda constante de ideas llamativas y nuevas alcanzan nuevos canales y métodos de expresión que consiguen llamar la atención del espectador cuando el producto o servicio se adapta a este concepto vanguardista.
Los departamentos de creatividad de las principales agencias afirman que no es tan fácil hacer publicidad original, ya que en los últimos años ya se han desarrollado campañas impactantes sirviéndose de los medios no convencionales, para conseguir sorprender al consumidor, mostrando anuncios originales nunca vistos. Lo cierto es que nos encontramos cada vez con mayor frecuencia con proyectos y las campañas de publicidad exterior son, o por lo menos lo buscan perfiles innovadores, originales y diferentes. La razón principal es el impacto que provocan, ya que captan la atención del consumidor con gran facilidad.
