La publicidad informativa se la utiliza para dar a conocer un nuevo producto que se lanza al mercado, o un eslogan. Esta función es asumida muchas veces por el texto, ya que la imagen, debido a su carácter polisémico es más ambigua. La publicidad informativa es un tipo de persuasión que se basa en reclamos informativos, además en datos objetivos y demostrables. La publicidad debe informar o transmitir un conocimiento. De este modo la publicidad informará de todos aquellos aspectos del producto o servicio que pueda interesar al receptor para que adopte la decisión de adquirirlo, y en segundo lugar la publicidad informativa, debe persuadir es decir el objetivo último de la comunicación publicitaria es ejercer una influencia en el receptor para que realice, finalmente la compra del producto anunciado. En principio los objetos globales de la comunicación publicitaria son dos, el término anunciar significa llamar la atención sobre algo, informar o advertir, con el tiempo el concepto se redujo a dar información sobre cosas de la venta la publicidad informativa, y evolucionando finalmente se usa el sentido de la persuasión para la compra de las mercaderías ofrecidas en la venta. Por eso la publicidad moderna, es cada vez más no la de informar sobre conocimientos o divulgar sino la de persuadir a las personas para que suscriban una posición favorable hacia éstos.
Con la publicidad se pretende también informar y ejercer influencia sobre los consumidores para que compren un producto determinado. Por eso se suele hablar de diferentes tipos de publicidad. La publicidad informativa o difusiva, es la que como la palabra lo indica difunde una información sobre un producto o algún servicio, y convence al público a utilizar los beneficios. Influir, estimular, informar, en definitiva son todos términos que llegan a definir a la publicidad en su forma genérica. En un mercado complejo, el sistema publicitario actúa como intermediario informativo entre la producción y el consumo, entre las organizaciones y sus públicos.
Su principal característica es que se trata de una fuente de información cómoda. El público no tiene que hacer ningún esfuerzo para localizar el mensaje, ni para volver a recibirlo, ni para comprender la propuesta, tampoco tiene que pagarlo. Puede decirse que la publicidad hace todo el esfuerzo. Es importante destacar que cuando se habla de publicidad persuasiva y de publicidad informativa, se produce una mezcla que da como resultado una publicidad mixta.
