La publicidad electrónica, conocida muchas veces como e-publicidad es toda aquella publicidad que se lleve a cabo a través de la web. Uno de los principales atributos de este tipo de publicidad es que nos permite dirigirnos hacia un target exclusivo de clientes, aumentando la especificidad de la campaña, así como también filtrar los potenciales clientes en un base de datos. Otro de los beneficios de la publicidad electrónica es el hecho de que es u medio mucho más masivo que los medios de comunicación electrónica. Con la difusión que tiene internet hoy en día podremos llegar a un número muchísimo más grande de personas con nuestro mensaje. La similaridad que podemos encontrar entre la publicidad tradicional y la publicidad electronica es que ambas utilizan muchísimas disciplinas para poder hacer el estudio de mercado de manera de confeccionar en la publicidad un mensaje adecuado para el público. Algunas de estas disciplinas son: la psicología, la sociología, la estadística y la econo física.
Una de las ventajas con las que cuenta la publicidad electrónica son sus recursos económicos los cuales permiten generar diferentes posibilidades de publicidad electrónica: publicidad en banners en el formato display, anuncios y publicidad en buscadores son dos de las opciones más conocidas. Cabe señalar igualmente que estas opciones son un recorte dentro de lo que nos ofrece la publicidad electrónica. Aquí hemos decidido tomar estos ejemplos de manera de poder ilustrar brevemente de qué se trata la publicidad electrónica. Los banners son aquellas grandes ventanas que se abren cada vez que entramos a un sitio web promocionando los productos. Su tamaño puede llegar a ser realmente grande y puede llegar a cubrir toda la pantalla.
Aunque existen aquellos en blanco y negro por lo general están confeccionados con color y movimiento de manera de poder atraer los clientes desde este tipo de publicidad. Cuando los banners presentan movimiento, por lo general esto quiere decir que fueron hechos al partir del programa Flash o similares. Otro de los modos de publicidad electrónica que podemos encontrar son los anuncios. Estos son como si fuesen carteles o cuadrados fijos que podemos encontrar en los determinados sitios web. Por lo general carecen de dinamismo y de movimiento, pero son ideales cuando la información que se quiere expresar a través de la publicidad es poca. Además en su confección resultan los más baratos de todos, así que nos pueden resultar ideales si estamos con un presupuesto muy justo para este tipo de publicidad. Por ultimo uno de los medios más efectivos de publicidad electrónica es la modalidad de publicidad de pago por click o publicidad en buscadores. ¿Cómo funciona este método? Aquí el anunciante la paga al buscador por click válido del cliente sobre la publicidad que hace el anunciante . Lógicamente esto significa un gasto por parte del anunciante, sin embargo para llegar al click válido, el anuncio del cliente tiene que haber saltado como resultado de una búsqueda donde se utilizaran determinadas palabras claves en relación al producto o servicio que se está vendiendo. Cuando se establece el negocio de pago por click el cliente elige las palabras ante las cuales serán las palabras claves ante las cuales su anuncio aparecerá, o cual le garantiza que quienes llegan a visualizar el mismo tengan cierto interés en este tipo de producto o servicio.
