La creatividad es uno de los recursos más frecuentes a los cuales apela la publicidad. Realmente hoy en día con la cantidad de publicidad que encontramos en todos los medios de comunicación a veces resulta un poco difícil, sin embargo todavía existe realmente gente que realmente lo logra. El color sin embargo es un elemento muy importante de soporte para la publicidad. La publicidad creativa en colores siempre se distingue entre sus competidoras, en especial por la alta nitidez y definición que podemos lograr hoy en día en relación a los colores. Si comparamos publicidades de hace unos años con las de ahora podremos ver la influencia de la digitalización computarizada en el color. Antes los colores no eran tan nítidos y brillosos como son hoy en día y lógicamente no generaban el mismo impacto que pueden llegar a provocar hoy cuando vemos una publicidad en una revista.
Sin embargo aunque el color sea técnicamente mejor, este es un soporte para la creatividad. Para hacer una buena publicidad creativa en colores necesitaremos tanto del elemento técnico como de buenas ideas. Por lo general quienes se dedican a hacer publicidad creativa en colores conocen bastante de diseño gráfico y tienen los elementos técnicos necesarios para poder ver cómo debería ser la unión de los colores, qué formas conviene más incluir y cómo poder incorporar la letra a todo esto. Cuando el cliente acude a los especialistas en publicidad creativa en colores con una idea por lo general lo que se hace es conversar acerca de las expectativas del cliente para dicha publicidad.
Si el cliente tiene una idea el trabajo del especialista será entonces poder llevar esa idea al papel, a la gráfica, poder concretar los deseos del cliente de una forma estéticamente agradable y que tenga un prospectivo éxito en las ventas. Si el cliente viene sin ninguna idea pero solo sabe que quiere color en la publicidad y un diseño creativo el trabajo del experto en diseño y publicidad será sugerirle algunas ideas para representar a la empresa o el producto que quiere promocionar. Sin embargo esto necesitará de un paso previo: primero el especialista tendrá que informarse acerca de qué es lo que está vendiendo de manera de poder captarle la esencia al producto o servicio y así poder sugerir ideas acordes a lo promocionado que vayan a atrapar al cliente. Respecto a los medios en los que se realiza la publicidad creativa en colores el medio más común es la gráfica.
