En el presente artículo nos referiremos a la llamada publicidad contextual, pero antes, buscaremos brindar un panorama acerca de desarrollo de la publicidad en internet, desde sus comienzos hasta llegar a la ya nombrada publicidad contextual. En sus comienzos, internet había sido vista con muchas expectativas, y los diversos comerciantes, publicistas, empresarios y anunciantes creyeron que esta herramienta iba a posibilitar generar un enorme crecimiento de sus actividades comerciales. Bien pronto se dieron cuenta que estas expectativas chocaron con una realidad adversa, la internet de los comienzos no había sido aquella panacea que muchos creyeron encontrar. En principio, podemos dar dos posibles causas a este notable fracaso de los primeros años de la publicidad dentro de internet. En primer lugar, puede que este primer “fracaso” se deba a que en los comienzos, no se poseían mecanismos poco efectivos para controlar el tráfico de usuarios en internet.
De la misma manera, también contribuyó la escasa capacidad y conocimientos que poseían los usuarios de internet en cuestiones relacionadas con la compra de bienes y servicios por medios virtuales. Por otro lado, existían una enorme cantidad de servicios gratuitos dentro de internet, lo que perjudicaba la realización efectiva de cualquier campaña publicitaria con miras a intentar vender algún tipo de producto. Por otro lado, algo que genero inconvenientes al momento de publicitar en internet, es precisamente, lo novedoso del formato que poseía la web. En efecto, los publicistas utilizaron los mismos métodos y recursos que utilizaban para realizar campañas publicitarias en medios tradicionales, lo que genero una contradicción. En otras palabras, un medio novedoso precisaba de una forma novedosa y estrategia de publicidad novedosa. Otro de los problemas que genero internet es la irritabilidad de los usuarios frente a las campañas y medios publicitarios virtuales. En este sentido, los carteles y banners, las cortinas y ventanas flotantes, y demás elementos publicitarios que convierten a la actividad de navegar en una página, una cuestión sumamente molesta para el usuario. El problema está dado en que, los publicistas prestaron mucha más importancia a la cuestión del diseño exterior de la publicidad, a la cuestión estética de la campaña, más que al mensaje mismo, lo que genero el desaprovechamiento de las enormes potencialidades que internet brinda a las cuestiones publicitarias. Estas dos cuestiones, es decir, la imposibilidad de tener medios tecnológicos para medir el trafico de los usuarios de internet, y la poca capacidad que poseían los publicitarios para encarar campañas publicitarias novedosas, creativas y adaptadas al nuevo medio, llevaron a creer a los especialistas que internet no podía brindar nada nuevo al mundo de la publicidad. En el presente la cuestión ha cambiado enormemente, lo que significa que las trabas y barreras tecnológicas se han superado.
