Indefectiblemente, para hablar de publicidad con logo, tendremos que definir brevemente la palabra logo. El logo es la imagen de la marca, un nombre que es propio y característico de un sello determinado, también se lo aplica para el lema de la empresa, algo que instantáneamente lo asociamos con una marca reconocible y única. En cuanto al diseño del logo, éste debe transmitir el valor o los valores del producto, esto es proyectar la imagen que se desea que el público tenga de él, para que quien vea el diseño del logo lo podrá identificar de qué o quién se trata, eliminar confusiones con otras marcas con mayor facilidad y asociarla al producto con mayor facilidad o a la organización a la que pertenece.
En todos los casos, éstos son creaciones totalmente únicas y originales, un diseño específico que satisface las necesidades concretas de cada empresa. La publicidad con logo, se refiere, entonces, al elemento de promoción de la imagen de la marca. Una vez que el logo ha sido elegido, este debe ser utilizado con regularidad y de forma constante a través de su estrategia de desarrollo de marcas, con el fin de representar a su empresa o producto, siempre que sea posible. Si nos preguntamos para qué se hace la publicidad con logo, es lógico pensar que es porque se esta manera se representa visualmente, para multiplicar las posibilidades de la llegada al público en general. Los logos de las empresas, tratan de transmitir lo que es el producto, el servicio o la organización a través de elementos que técnicamente se denominan constantes visuales. Se trata de una composición formada por elementos, como el símbolo, que la imagen o emblema, un sistema de colores elegido para representar el logotipo, un sistema tipográfico, que es utilizado para escribir el nombre.
Si hacemos un poco de historia, a lo largo del tiempo, se han ido registrando cambios gráficos y expresivos ligados sobre todo a factores como la adaptación a los gustos de los públicos, la necesaria versatilidad derivada de tener que aplicar los logotipos a diferentes soportes y superficies y las posibilidades técnicas, que no siempre han sido las mismas. Muchas veces lo que se hace en publicidad con logo, es solamente colocar carteles con la marca, y nada más, y nosotros lo asociamos en forma inmediata con el producto, y no hacen faltan fotos, ni puestas en escena, eso lo vemos por ejemplo en las grandes autopistas, en las rutas, en los edificios de la ciudad, etc.
