El posicionamiento de publicidad es definido, en la jerga del Marketing, como la forma de establecer un producto dentro del mercado. También existen otras definiciones para el término posicionamiento publicidad, y muchos plantean o encaran la explicación del concepto desde la lógica de los consumidores. Para esta segunda alternativa, posicionamiento de publicidad significa la forma en que los clientes elaborar mentalmente a un producto teniendo como parámetro de medición los atributos que más destacan a dicho bien.
En otras palabras, posicionamiento de publicidad significaría la forma o lugar que el producto ocupa en la mente del consumidor, teniendo en cuenta el mismo producto ofrecido por la competencia. Podemos decir, entonces, que un buen y efectivo posicionamiento de publicidad se realiza cuando el producto que ofrecemos se encuentra en un nivel comparativamente mejor que los productos de la competencia en el mercado y en la elección realizada por los clientes.
Es preciso, a partir de este momento, analizar cómo funciona el comportamiento de consumo de los clientes, a fin de poder elaborar una sinopsis de los hábitos consumistas de los mismos. En efecto, los clientes se encuentran inmersos dentro de un mundo en el que la publicidad los “ataca” por todos los flancos, siendo ellos el centro de todo un aparato mercantil establecido para satisfacer sus necesidades. Ahora bien, dejando de lado todo este bombardeo publicitario, es necesario que los consumidores reelaboren los productos mentalmente, es decir, establecer una lista de prioridades que dé cuenta cuales son los productos que se decidirán comprar y cuáles no. Podemos decir, en otras palabras, que los potenciales clientes elaboran los productos estableciendo categorías y prioridades, y de esta manera funciona el posicionamiento de publicidad.
Este posicionamiento responde a un ordenamiento que busca establecer prioridades, gustos, estratificar, para generar un orden de consumo. Este posicionamiento responde tanto a gustos como a precios y sentimientos, y es una cuestión que atañe al posicionamiento publicidad. El posicionamiento de publicidad se puede, en última instancia, definir básicamente como el lugar que ocupa un producto tanto dentro de la empresa o comercio, como en la mente de los consumidores y en relación a otros productos de otras empresas. Podemos decir, también, que el posicionamiento de publicidad busca la mejor manera de posicionar la publicidad de un producto dentro del mercado. En efecto, cuando se elabora una estrategia de publicidad es preciso encontrar un lugar clave en el cual establecer el mensaje.
