Los modelos de publicidad masiva son beneficiosos pero, en ocasiones, no alcanzan a una audiencia potencial, pero si las publicidades están en puntos estratégicos, ascensores, cuellos de botella, por ejemplo, baños de cines, y restaurantes, el beneficio es mayor, ya que captan a los consumidores cautivos aunque sea por un rato, pero tienen el inconveniente que con el tiempo puede parecer una publicidad antigua. Los medios masivos como la televisión, están en la actualidad perdiendo eficacia, pero aún con los problemas que tienen la función que cumplen es única y característica. Los anunciantes no deben olvidar que las marcas son como baldes con el fondo agujereado, pierden clientes todo el tiempo pero la publicidad masiva vuelve a mantener los baldes llenos, es decir que taparía las filtraciones de los baldes recordándoles cosas a los actuales compradores y ayuda a llenar el balde atrayendo compradores nuevos. Uno de los problemas que la televisión tiene es el control remoto, con el conocido y tan temido zapping, y en Internet los Software que eliminan la publicidad. Es decir que la publicidad masiva funciona con solo estar allí, y cuando se dice que la televisión es entrometida, lo que se quiere decir es que el anuncio aparece en las pantallas de los televisores, nos guste o no.
La suerte para hallar cosas de valor es en la radio, y lo único que tienen que hacer los televidentes y radioescuchas o lectores de revistas y periódicos es recibir el mensaje que se envía en forma masiva, y así la publicidad informa a millones de consumidores que ni siquiera pensarían en preguntar algo. Obtener muchas ganancias con un grupo pequeño de consumidores no es suficiente para crear y sostener una gran marca. Cuando se pretende hacer más cosas con éstos programas tan segmentados, disminuyen los retornos marginales y el marketing y la publicidad masiva, no tiene estas limitaciones de escala, por eso recibe el nombre de masiva. La publicidad masiva, lejos de estar desapareciendo, diremos que es única e irremplazable, porque la comunicación con consumidores que no conocemos es fundamental para crear y mantener marcas.
Es parte de un proceso de marketing que pone productos e información sobre productos al alcance de cualquiera y luego les permite decidir, porque los consumidores son mejores eligiendo este tipo de publicidad. Y como todos sabemos que la publicidad, en reglas generales se expresa a través de los medios masivos de comunicación, y su selección es crítica para el éxito del objetivo de la publicidad, y se podría decir que la selección del medio depende de cuatro factores principales; el objetivo, la audiencia, el mensaje y su frecuencia y el presupuesto.
