La acción de adquirir chocolate blanco y distinguir la marca en el compañía se conoce como disposición «proyectada de manera genérica» y suma el 8 por 100 de las fallos. «Compras parecidas» se reseñan a aquellas en que el interesado ha deliberado obtener una marca especifica pero acaba adquiriendo otra; simbolizan sólo el 1 por 100 del total. Por último, las «adquisiciones no planificadas», aquellas en las que el interesado no había advertido adquirir el chocolate, pero compra el chocolate de una marca concreta, componen el 61 por 100. Para diversificar sobresalientemente la publicidad en el lugar de venta, de otras funciones desde Aplus Field Marketing concebimos que es puntual reflexionar que: La ocupación de la publicidad en el lugar de venta, es ceder un mensaje contundente que cautive a los individuos que están en el establecimiento. No es envase ni merchandising.
• Se trata de la acción de un publicista que mercantiliza sus beneficios en el punto de comercialización en el que ubica el material de la publicidad en el lugar de venta. En este sentido, el material empleado por el establecimiento para la señalización de los beneficios y aptitudes no es la publicidad en el lugar de venta.
Respecto a los objetivos básicos de las estrategias de publicidad en el lugar de venta, se distinguen: • Absorber la atención del público referente el beneficio, lo que no siempre es factible teniendo en cuenta las circunstancias del suceso de adquisición: prisas, multitud de beneficios, cada uno de ellos conducidos de sostenes comerciales, desasosiego en los instantes de saturación, etc. • Suministrar información al público para apuntalar la exclusión, como memorándum publicitario o para informar ofertas exclusivas de prototipo promocional. • Reanimar el punto de venta, perfeccionando la ornato y el ambiente del establecimiento. Estas funciones nos comprometemos desarrollarlas en grandes áreas con organizadores lucrativos en el punto de venta.
