Uno de los principales fenómenos que ocurren cuando hablamos de publicidad institucional es que por lo general nos corremos del objetivo más conocido de la publicidad: vender. Los ejemplos de publicidad institucional se aleja un poco del propósito de lograr efectos comerciales, pero, ¿en qué se basan? ¿A qué nos referimos cuando hablamos de publicidad institucional?. La publicidad institucional generalmente es definida como aquella que por medio de contratos de publicidad, difusión publicitaria creación publicitaria y también mediante el patrocinio y con consignación presupuestaria de alguna organización estatal tiene alguno de los objetivos siguientes. Por un lado informar acerca de la existencia, composición y funcionamiento de las instituciones públicas e informar también a los ciudadanos acerca de sus derechos y obligaciones legales. Por otro lado otro de los objetivos apunta hacia promover el ejercicio de derechos y el cumplimiento de deberes e situaciones de igualdad, fomentando comportamientos ciudadanos de carácter educativo, cultural, social, sanitario, etc.
Por otro lado resulta también un objetivo difundir las actividades y proyectos ejecutados, así como los resultados obtenidos a partir de los servicios prestados por la administración pública en el ámbito de sus atribuciones y sus competencias. Por último podemos mencionar la sensibilización de los ciudadanos fomentando conductas de convivencia, bienestar social, salud publica, pluralismo político y democracia. Como vemos esta tarea es realmente ardua, y es difícil imaginarse cumplir todos estos objetivos. Por eso nos parece importante dar algunos ejemplos de publicidad institucional. Estos ejemplos de publicidad institucional por lo general nos demostrarán que es difícil lograr todos los objetivos a través de una sola publicidad, sin embargo cada intento publicitario por lo general se enfoca en abarcar algún área en particular sobre la cual trabajar. Un buen ejemplo es una campaña llevada a cabo por el Ministerio de Sanidad y Consumo de España con el fin de fomentar que la gente deje el cigarrillo. En algunos de los carteles de esta publicidad podemos leer “no fumes, corta por lo sano” a la vez acompañado por una foto de una chica cortando un cigarrillo en dos partes. Mediante este ejemplo podemos ver cómo las publicidades generalmente se enfoca en un área: aquí se está tomando el tema de promoción de la salud y en especial la problemática del tabaquismo. Entre los ejemplos de publicidad institucional podemos encontrar otro, también a cargo de las autoridades españolas, esta vez para fomentar la integración de los inmigrantes. Aquí vemos cómo pasamos de manera rápida de las políticas de salud a las políticas sociales con el fin de fomentar la resolución de un problema que hoy en día resulta muy importante entre los españoles.
