Uno de los valores que se trata de destacar en las campañas en base a la publicidad política es la honestidad y la decencia. A nivel profesional se suele hablar de la trayectoria del candidato, recalcando sus logros y también su formación. Entonces la estrategia termina siendo una mezcla que destaca tanto aspectos personal como profesionales del candidato por los cuales sería bueno para determinado puesto. Un punto importante que tenemos que tener en cuenta es el hecho de que por lo general las campañas políticas apuntan directamente a un target poblacional. Así como en otros tipos de publicidad, el target poblacional se encuentra completamente estudiado. En la época de elecciones, por lo general cada partido trata de abarcar un segmento poblacional entre el cual sabe que tiene posibilidades de ganar. Muchas veces previo a las votaciones se hacen sondeos que indican la expectativa de voto, de manera que los candidatos pueden orientar al máximo sus campañas de publicidad política hacia el target poblacional que se supone que los votará.
Entonces la personalización en la campaña consistirá también en tratar de prometer posibles soluciones para los problemas de este grupo, y fomentar un sentimiento conjunto de estarse preocupando ambos, el candidato y el ciudadano, por los mismos problemas. Como vemos la publicidad política apela de manera ferviente a un contenido emocional. Lo emocional es una parte muy importante de la publicidad política, en especial cuando el candidato trata de generar ese sentimiento de empatía en relación a los problemas y las preocupaciones de la población hacia la cual se dirige.
Por último cabe preguntarnos quienes llevan a cabo la publicidad política. Por lo general los partidos políticos más importantes encargan su diseño de imagen y publicidad a grandes empresas las cuales se encargan de todos los aspectos de la misma. La publicidad es uno de los mayores gastos de los partidos políticos, cuyo principal fin es lograr adherencia ciudadana.
Como el objetivo es conseguir el voto, en este caso vemos como los partidos y agrupaciones políticas necesitan sí o sí de estrategias de publicidad, y por qué esto toma tanta relevancia, abarcando muchas veces gran parte de su presupuesto. La persuasión es aquí uno de los elementos fundamentales que tendremos que tener e cuenta si queremos tener éxito, por lo cual, a estos fines, las agrupaciones políticas a gran escala se encarga de contratar los más exitosos publicistas. Finalmente podemos decir que la influencia de la publicidad política es tan relevante que una buena campaña puede definir una elección, por eso entendemos la insistencia de la política en hacer buena publicidad.
