Se considera publicidad en la vía pública, ha aquélla que manipula en territorios públicos para desplegarse y va mandada a un público indefinido. La publicidad en la vía pública, está constituida por carteles, así también por vallas publicitarias ó rótulos luminosos, sin dejar a un lado las banderolas y todos aquellos soportes que se colocan en distritos públicos o en el cual se despliegan espectáculos, acontecimientos culturales, encuentros deportivos, etc. La portada de una compañía comercial, es una parte importante de la publicidad exterior. Se esta al tanto, de que en el período faraónica, los mayoristas ya efectuaban una inaugural promoción de ventas registrando misiones en piedras que ubicaban en los caminos de dirección a la ciudad. Mucho más tarde, se enaltecieron los informes pintados. En las capitales del imperio romano se almacenaron áreas para publicar murales engalanados para este designio.
En las destrucciones de Pompeya se han localizado otros avisos anunciadores de comercializaciones. Por otra parte, en Grecia se exponían noticias de los juegos olímpicos situados en las paredes externos del estadio. La publicidad en la vía pública, se regocijaron de una superior propagación con la popularización del papiro, y subsiguientemente el papel. A partir de este instante, se conseguían representar y transportar los mensajes impresos en desiguales contextos. Luego, con la invención de la imprenta en el siglo XV presumió una rebelión, casi tanto como la propagación de la litografía en el siglo XVIII. Estas creaciones suministraron paso a la propaganda fuerte del cartel publicitario. Los anuncios de la publicidad en la vía pública, exhiben básicamente representaciones pictóricas; por una parte, para llegar a los individuos que no sabían leer. La impresión de imágenes, promovió la actividad publicitaria admitiendo una superior creatividad en el bosquejo y concediendo un gran protagonismo al diseño de difusión al que se adosaron grandes artistas como es por ejemplo Toulouse Lautrec. En la actualidad, las nuevas técnicas admiten una gran diversidad de publicaciones de difusión: barreras publicitarias móviles, luminosidad interior de vallas, amplios anuncios luminosos, juegos de luces, etc. La publicidad en la vía pública, como todo, presenta ventajas, como así también, desventajas.
Entre las ventajas de la difusión exterior se localizan: La divulgación exterior establece un apreciable añadidura a las campañas publicitarias emitidas en distintos medios de comunicación, por ejemplo: la televisión, la radio ó prensa. En este sentido, la difusión en el exterior establece un buen memorándum de los recados expulsados en distintos soportes y un significativo refuerzo de los propios. Barreras y carteles se ubican en la calle contigua a empresas comerciales por lo que se logran razonar el último impacto que absorbe el consumidor precedentemente de efectuar el acto de adquisición. Otras de las ventajas de la publicidad en la vía pública, es que salvo en áreas obstruidas, se trata de un medio dinámico las veinticuatro horas de la jornada los siete días de la semana.
