Cuando nos ofrecen una publicidad nueva, siempre esperamos que sea algo sorpresivo e ingenioso, mas allá de que logre convencernos de comprar el producto, se espera que la publicidad tenga una cuota de entretenimiento, ya que en definitiva es uno de los elementos que pueden determinar el éxito del anuncio. Dentro del área de la publicidad, uno de los conceptos que presenta mayores oportunidades para desarrollar anuncios de índole creativa e ingeniosa, es seguramente, la publicidad de zapatos. Luego de la industria textil, la industria del calzado es uno de los espacios mas competitivos en cuanto al ámbito comercial y las empresas invierten una gran cantidad de dinero en la promoción de los productos. La publicidad de zapatos en si misma, ha sufrido algunos cambios con el correr de los tiempos, pero es correcto decir que ha sido al mismo ritmo en que todos los métodos publicitarios se han ido transformando, especialmente en la segunda parte del siglo XX, luego de las guerras, el mundo sufrió muchos cambios, especialmente en la vida cotidiana, gracias a los acelerados avances de la tecnología.
Si comparamos una publicidad de zapatos actual con una de hace 60 o 70 años, notaremos enormes diferencias, en primer lugar el tipo de plataformas que se utilizaban eran muy distintas, en aquella época no había tantos avances tecnológicos en lo que respecta a varios elementos que tienen mucha relevancia, en primer lugar observamos un punto importante, la fotografía: en aquella época no existían aun las cámaras a colores, mucho menos con zoom ni lentes especiales. Hoy en día, es prácticamente impensado ver una publicidad de zapatos sin modelos, ya sean bellas mujeres de largas piernas o modelos masculinos de gran atractivo físico.
Otro factor importante esta relacionado con la calidad del papel que se utilizaba en los medios gráficos, en donde las paginas a color no abundaban y no se comenzaron a utilizar normalmente hasta pasadas las décadas de los 1960 y 70. la publicidad de zapatos comenzó a tener mucha mayor influencia a partir de la introducción de estos factores, lo cual habla bastante de cómo han ido evolucionando las estrategias de publicidad en general y como fueron agregando elementos novedosos para lograr mejores resultados.
