Es importante destacar en el negocio del fútbol y la publicidad, que hay reglas precisas de propaganda en un estadio de fútbol, si una marca hace la publicidad destacada de una bebida determinada, por ejemplo, la competencia no podrá vender ni siquiera una lata de bebida, queda afuera de toda venta, por los derechos de publicidad que la primera obtiene en ese estadio en ese preciso momento o por un período determinado. Esto es como regla básica de ética y publicidad. Otras de las cosas que debemos saber cuando hablamos de fútbol y la publicidad que las empresas patrocinantes de un equipo determinado pueden otorgar las camisetas, que los jugadores llevan impreso en la parte de atrás de ella. Un informe divulgado recientemente, detalla que los clubes que tienen mayores ingresos las generan por la publicidad de sus remeras, y dependiendo de quien las lleva, por ejemplo un astro de fútbol conocido, es a quien se deberá pagar más obviamente por llevar la marca en sus espaldas.
Todos sabemos que el mundo del deporte ha evolucionado tan de prisa y el fútbol fundamentalmente se ha convertido en un deporte que cada día parece mantener su perfil más económico o de negocio que meramente deportivo, y es que las cifras de sus beneficios e inversiones o gastos se elevan cada año de forma astronómica. Muchos investigadores del tema del fútbol y la publicidad, afirman que la mayoría de la publicidad inherente al fútbol, ha sido más bien la eclosión resultante de una actividad que se apega al fútbol y no ha sido en el fondo publicidad del fútbol, esto es un problema grave para muchos, porque dicen que alejan a la publicidad de su verdadera finalidad y la acerca a la polémica forma de manipulación agresiva.
La publicidad, al menos en este preciso momento histórico, no debe ser explicada bajo los aspectos conservadores de definiciones generales, porque como vimos, es mucho más amplia de lo que podría encerrar una simple exposición, en ese caso, dejemos lo que ya se tiene y mejor nos orientamos a seguir analizando y reflexionando a cerca de su impacto, importancia, inserción y cómo puede llegar a ser tan relevante en el ámbito cultural como el mismo fútbol.
