Debido al gran flujo de personas que circula día a día a través del metro, muchas veces vemos que las empresas deciden como estrategia entregar muestras gratis de algún tipo de producto nuevo. Lógicamente este tipo de publicidad tiene la desventaja de que no se sabe si la persona a la cual se lo entregamos estará interesada en él. Tenemos aquí el problema de que no estamos dirigiendo nuestra campaña publicitaria hacia un target. Sin embargo debido a la masividad del metro tenemos que estar seguros que un buen porcentaje sí se interesará. Con respecto a la forma de la publicidad será importante pensar qué será lo necesario para que una publicidad en el metro tenga éxito. Lógicamente uno de los atributos más importantes que le podemos adjudicar es la notoriedad. Realmente el aviso tendrá que ser notorio. El metro es de por sí un ambiente donde hay muchísimos estímulos: la publicidad será uno más de entre ellos, por lo cual tendrá que ser advertido. Y ¿cómo logramos hacer publicidad en el metro?.
El color será uno de los puntos fundamentales para lograr este fin. Necesitaremos colores atractivos y contrastante de manera de llevar la atención del pasajero hacia la publicidad en el metro. En el caso de las gráficas que tienen texto, será importante que la letra sea clara, y que podamos llevar el mensaje en pocas palabras. El metro es un medio de transporte, por lo cual será bastante complicado que la gent se interesa en realizar una lectura profunda a la hora de ver una publicidad. Por eso la idea será que solo a través de una mirada rápida podamos captar la idea de la publicidad. En el caso en el cual se realiza publicidad en el metro a través de los stands, más allá de que estos sean notorios también habrá que poner personal realmente carismático a repartir las muestras.
Generalmente a este fin se eligen personas jóvenes, que sea cual fuese la marca, le puedan transmitir vitalidad y juventud. El carácter ameno de quienes se encuentren haciendo este tipo de publicidad cara a cara será muy importante, en especial si los pasajeros tienen dudas o quieren realizar alguna consulta. Aquí tendrán que encontrar una respuesta servicial por parte del personal que le de una buena imagen a la marca. Como vemos, la masividad del metro lo hace un lugar excelente para la publicidad en cualquiera de sus formas.
