A la hora de diseñar un anuncio hay que tener en cuenta algunas técnicas visuales que son especialmente atractivas para el espectador. Dentro de las diferentes técnicas de publicidad impresa, encontramos las tipografías, que la podemos definir como arte o técnica de reproducir la comunicación mediante la palabra impresa, transmitir con cierta habilidad, elegancia y eficacia, las palabras. El tipo de letras que se utiliza es propio de cada época, por eso la evolución del diseño de las mismas responde a proyecciones tecnológicas y artísticas. El signo tipográfico se ha considerado como uno de los miembros más activos de los cambios culturales del hombre.
Los mensajes publicitarios, constituyen una categoría de comunicaciones masivas destinadas a influir directa o indirectamente en los intercambios comerciales de objetos o actividades, configurando experiencias que ponen en contacto a las personas con esquemas de valores sociales de comportamientos homogéneos, explícita o implícitamente legitimados. Una de las técnicas de publicidad impresa que tal vez resultan impactantes es la de contraste, por ejemplo, día noche, antes y después, y para esta los anuncios publicados a doble página resultan ideales, las series y conjuntos de artículos similares y los grupos de objetos atraen en forma inmediata la mirada de los observadores.
La publicidad tiene por esencia comunicar y motivar a los consumidores con argumentos convincentes y razonables, acerca de la conveniencia de adquirir los bienes o servicios ofrecidos en el mercado. Las técnicas que se utilizan en publicidad son muchas, y para cada caso, hay una por ejemplo para la publicidad comercial que es la que está destinada a las audiencias múltiples, la promoción que está estrechamente vinculada con la publicidad comercial, el merchandising, a través de un objeto portador de la marca, se continua el efecto publicitario, las relaciones públicas que están destinadas para la organización de los eventos, la propaganda, cuyo objetivo es casi siempre ideológico.
La difusión periodística es un artículo periodístico que bajo el formato de información objetiva está haciendo publicidad o propaganda respecto de un producto. La publicidad no tradicional que es la pequeña palabra que se dice dentro de los programas de televisión fuera de tanda. El tamaño, es importante ya que una imagen de gran tamaño impactará en el público con mucha mayor intensidad que varias de tamaños mediano o pequeño, y por último otra de las tecnicas de publicidad impresa podemos mencionar la sorpresa, que son las escenas extrañas, impactantes, imposibles, constituyen un importante reclamo de la atención de los espectadores, que observan la imagen.
