La publicidad exterior es un medio muy eficaz productivo y rentable para la publicidad con el más bajo costo si lo comparamos con la publicidad en la televisión, o en la radio. Es un medio ideal para las campañas con amplia cobertura o para cubrir mercados segmentados geográficamente a gran escala. Es un medio capaz de alcanzar al consumidor más veces, incluso mientras este se traslada al punto de venta. Para comenzar con el tema, diremos que el presupuesto de publicidad exterior nos viene determinado por el presupuesto de marketing de la empresa. El presupuesto, vendrá influido por una serie de factores. La publicidad exterior está conformado por los llamados anuncios espectaculares o carteleras, los anuncios denominativos, los anuncios en los medios de transporte, o en las paradas de los autobuses, vallas y en el interior de los centros comerciales. En primer lugar tendremos que tener en cuenta la estrategia empresarial, y la estrategia de marketing que son importantes para la elaboración del presupuesto de publicidad exterior, algunas empresas mantienen estrategia de líderes en costos, de forma que tratan de posicionarse como poción más económica para los consumidores preocupados por el precio.
Las compañías que tratan de vender muy barato pueden elegir una estrategia de bajo gasto publicitario. Es el caso de grandes tiendas que no hacen publicidad en los medios masivos, pero sí se centran en otro tipo de elementos como por ejemplo en la imagen de la marca con los escaparates preparados en forma idéntica en todas sus tiendas. En realidad, los objetivos empresariales y de marketing, por ejemplo, es crecer muy rápido en un mercado de consumo competitivo con una marca reconocida, para lograr el objetivo posiblemente será necesario un alto gasto publicitario. El presupuesto de publicidad exterior, dependen de los competidores y el gasto publicitario que realizan. El esfuerzo puede variar dependiendo de las acciones de la competencia.
Dependiendo de nuestra cuota de mercado y la de los competidores. También el producto que se vende depende del sector en el que nos encontramos y de las características y beneficios que ofrece nuestro producto. También es cierto y oportuno de destacar que algunos sectores competitivos requieren un alto gasto en el presupuesto de publicidad exterior, si lo que se quiere es desarrollar la marca. Si hablamos de la situación en el ciclo de vida del producto, es decir desde el momento en el que se lanza dicho producto, el crecimiento, y la madurez del mismo, y el declive, el tipo de presupuesto de publicidad exterior, en estas diferentes etapas, será diferente, para cada caso en particular.
