En un determinado momento en que la radio comenzó a tener una llegada masiva a los hogares, los dueños de empresas y prestadores de servicios comenzaron a pelearse por aparecer en dicho medio. Con la aparición de la televisión sucedió lo mismo, pero la publicidad en la radio no decayó. Miles de anunciantes quieren participara de este medio y tener la llegada a miles de personas que escuchan cada emisora. Lo que nos reúne en este artículo es justamente poder analizar un poco cuáles son las características de este medio y cuáles son los precios de publicidad en la radio. Los precios de publicidad en la radio varían considerablemente entre lo que es una radio nacional, una radio fm zonal o regional y los precios de publicidad en la radio local.
Para que nos demos una idea de la diferencia entre los precios de publicidad en la radio local y nacional, tenemos que pensar que la segunda puede llegar a costar hasta un mil por ciento más que la primera. Los precios de publicidad en radio se relacionan principalmente con el tipo de emisora con la que estemos tratando, con el tipo de programa en el que pautaremos y con el tipo de publicidad que nos darán dentro del espacio. Como decíamos una radio nacional, que llega a todo el país tendrá determinados estándares de pago para poder acceder a publicitar en ese espacio, pero al mismo tiempo debemos preguntarnos si esa es realmente una necesidad para nosotros. Con esto queremos decir que es importante reconocer cuáles son nuestros ámbitos de llegada y hasta dónde llega nuestra necesidad de pautar en una radio de alcance nacional. Hay ocasiones en las que por ejemplo, teniendo una empresa que brinda servicios de catering en una zona determinada de un estado, no se hace necesario publicitar en una emisora nacional cuando sabemos que estos precios de publicidad en radio son muy costosos. Nadie vendrá de la otra punta del país para contratarnos. Otra cuestión fundamental de los precios de publicidad en radio es la banda horaria en la que se elija pautar. No es lo mismo hacerlo en hora pico, que hacerlo en horarios donde poca gente escucha la radio. Por esta cuestión es realmente importante tener un perfil de consumidor. Será necesario saber qué perfil, de qué edad serán nuestros compradores y evaluar en qué horario ese perfil de gente escucha la radio.
