Las agencias comenzaron a tener una participación mucho más amplia dentro de las actividades de promoción, ya que pasaron a encargarse de la elaboración de los contenidos, es decir, el texto y las imágenes que aparecían en los anuncios, para que la calidad de los mensajes sea mucho mas segura y efectiva. De ese modo se empezó a notar que iba a ser inevitable un cambio en la manera de establecer los precios de una agencia de publicidad, sobre todo cuando se trataba de campañas muy específicas y de gran alcance. De esa manera fue que comenzaron a establecerse los precios de una agencia de publicidad para acercarse a los métodos que existen hoy en día. Ya no iba a ser posible que las agencias trabajaran de manera exclusiva con la formula de comisión de agencia, es decir, un porcentaje establecido sobre la inversión que el anunciante efectuaría en los medios. Recibir un porcentaje, es decir, una comisión por la colocación de anuncios publicitarios en una variedad de medios de comunicación fue hasta no hace mucho tiempo uno de los principales ingresos de las agencias de publicidad, pero eso todo cambio a partir del surgimiento de las centrales de medios o también conocidos como empresas de multimedios, es decir, una única empresa que maneja varios medios de comunicación de su propiedad.
Lo que sucedió luego fue que los precios de una agencia de publicidad simplemente tenían que ser determinados de otro modo, ya que incluso antes del surgimiento de estas empresas de multimedios, muchos anunciantes hacían la transacción directamente con los medios, es decir que la comisión de la agencia publicitaria era pasada por alto. Por estos motivos, hoy en día se miden los precios de agencias de publicidad según su creatividad, el empleo de las mejores estrategias de comunicación y los recursos diseñados especialmente por parte de los especialistas en marketing, incluyendo también otros recursos que hoy en día han sabido ganar gran trascendencia como los servicios de tele marketing, el diseño de paginas Web, entre otros tantos recursos.
Las agencias de publicidad cobran en función a varias cuestiones muy diferentes a como se hacia en la época de las comisiones, ahora entra en juego su prestigio, el tamaño de las inversiones que se deben hacer (es decir, la proyección y la trascendencia de la campaña) y los servicios que se realizan. Hoy en día ha tomado mucho valor los conocimientos y la experiencia, pero sobre todo la capacidad y la creatividad.
