¿Por qué los precios de publicidad en cine son tan elevados?. Es importante destacar que la publicidad en el cine, se tienen en cuenta y se determina que un anuncio sea percibido realmente por el espectador. Otra de las razones por las cuales los precios de la publicidad en el cine son elevados, es la calidad de sonido estereofónico y las imágenes que llegan a la sala con total nitidez, debido además a la oscuridad de la sala. Sin embargo, se debe admitir que el cine ha perdido posición en el negocio publicitario ante el reinado de la televisión, el uso del video en el hogar, la televisión por cable y satélite. Esto ha provocado escepticismo entre anunciantes y publicistas, ante el escaso rendimiento comunicacional, comercial, sobre públicos masivos.
Los defensores del cine, en el medio publicitario argumentan que este es el medio de comunicación más completo que existe, ya que reúne el sonido de la radio, el color de las revistas e impresos, el texto y la imagen de la prensa y el tamaño gigantesco de las vallas. Como ocurre en todos los medios de comunicación, y dependiendo del tiempo que dure el comercial en el cine será determinado el precio de publicidad en el cine. Debido al ambiente de abstracción propio del cine y a la imposibilidad de la deserción durante los comerciales, como sucede con los espectadores del medio televisivo, los cines videntes, se interesan más en lo que ocurre en la pantalla y por ende en los comerciales, convirtiéndose así en un público extraordinariamente cautivo. De lo anterior se deriva que los espectadores de este medio recuerdan mucho mejor y captan con más facilidad y precisión los detalles del comercial. Esto ha sido claramente en estudios y muestreos realizados sobre el medio. Con respecto a la diferenciación podemos decir que hoy los empresarios pueden diferenciarse perfectamente de la competencia, anunciado en el cine, ya que les otorgará prestigio, pudiendo atraer nuevos marcados y mostrando las bondades de su producto o servicio de la mejor manera, rotando su comercial en los estrenos de las películas. Con respecto a los precios de la publicidad en el cine, diremos que la industria cinematográfica destina millones de dólares en acciones y campañas publicitarias de promoción, marketing y publicidad en el cine propiamente dicho, a través de todo tipo de medios convencionales y no convencionales.
