La cantidad de veces que el banner aparece a la vista del usuario es denominada impresión. El publicista muchas veces paga un monto mensual por una cantidad determinada de impresiones al mes, aunque también existe la posibilidad de pagar solo por el espacio de alojamiento, estableciendo una cantidad ilimitada de impresiones web. Cuando el usuario se ve llamado por el banner, cuando el anuncio cautiva la atención del consumidor, generalmente este va a realizar un clic con su mouse sobre el banner, y de esta manera, será automáticamente redirijo a la página de internet del publicista. De esta forma, cada clic de los usuarios sobre el banner determina un triunfo de la campaña, ya que significa que el banner ha cumplido su tarea principal: atraer la atención de los consumidores. Como se dijo anteriormente, la venta de publicidad por banner se basan en anuncios virtuales que buscan atraer la atención del público, para redirigirlos a otro sitio de internet, generalmente, la página de internet del anunciante que realiza el banner.
Un anuncio de banner tradicional suele ser horizontal, aunque los hay de otros tipos como cuadrados, rectangulares, etc., siendo el diseño totalmente variable y acorde a los deseos y creatividad del anunciante. Los precios de una campaña de venta de publicidad por banner dependen enteramente del tipo de empresa de publicidad contratada y del tipo de formato de banner que se piense utilizar. También depende la cantidad de personas que transitan por la página que se encargara de brindar alojamiento al banner. En otras palabras, es mucho más económico contratar para alojamiento una página que posee índices muy pequeños de tráfico, que un importante sitio web con niveles altos de tráfico de usuarios. De las empresas que se dedican a la venta de publicidad por banner, hay algunas que se ocupan enteramente de la cuestión del diseño y creación del anuncio banner, mientras que otras solo se encargan de establecer alojamiento y servicio online. Podemos decir que el enorme auge que fue ganando la venta de publicidad por banner se debe, fundamentalmente, al desarrollo y expansión de los negocios por internet en el mundo. En efecto, cada usuario que crea una página con fines de negocios necesariamente precisara publicidad, y es la venta de publicidad por banner el medio más accesible y económico de llevar adelante esta tarea.
