Es lógico pensar que los programas de mayor rating de la televisión son los programas con las pautas publicitarias más caras de todos. Algunos de los métodos para determinar el presupuesto publicitario son ventajosos para los empresarios dueños de los productos y servicios que se publican y para los empresarios del sector televisivo: El método derivado del total de ventas realizadas, por ejemplo, suele determinarse en función del porcentaje destinado a la publicidad, la ventaja es que se financia con los ingresos ya obtenidos y se mantiene el presupuesto dentro de las disponibilidades de la empresa.
Otro de los métodos es sobre la base del gasto publicitario de la competencia, que utiliza a la vez el porcentaje de ventas y el gasto publicitario de la competencia, y el método como gasto determinado a conseguir un objeto dado, este procedimiento sirve para determinar los límites mínimos y máximos, pero en reglas generales; existe un margen considerable entre ambos extremos. Para la creación de un aviso publicitario es muy importante la personalidad y el posicionamiento del producto, los objetivos fijados, el público objetivo al que se dirigen y las tarifas de publicidad en television, y de allí en más el anuncio o publicidad en la televisión se fundamenta en varios puntos claves; como por ejemplo, el beneficio, es decir el porqué el consumidor debe comprar el producto o servicio, otro punto clave es el estilo, es decir, el tipo de comunicación que deseamos para la pauta publicitaria, el apoyo una razón para cree en el beneficio.
Por lo tanto se construye un aviso publicitario en la televisión teniendo en cuenta estos tres elementos; beneficio clave, razón para creer y el estilo. Cuando la televisión tiene un abanico mayor de posibilidades de programación, los costos de la publicidad en televisión, tienden a bajar, que en las épocas en las que los programas carecen de expectativa por parte del público, esto es lo que sucede generalmente en las épocas de verano, cuando el público, o la gran mayoría, está de vacaciones o cuando hay crisis económicas y políticas en un país. De todas maneras los precios de los anuncios en televisión se encarecieron en los últimos años, si los comparamos con los de otros años en las mismas épocas del año, pero esto es motivo de otro analisis.
