Muchas son las personas que creen, en el peor de los casos, aseguran, que el concepto marketing estratégico es igual al de publicidad; esto no es así. Aunque ambos comparten varias características no son iguales; el marketing engloba a la publicidad y a su vez incluye más características. Una campaña de marketing no sólo debe promocionar los atributos del producto, es decir, la calidad, confiabilidad, bajo precio, rendimiento, etc; sino también como objetivo principal, debe realzar la imagen de la empresa, afianzar las relaciones con los actuales clientes, entre otras cosas.
¿Publicidad y marketing estratégico son lo mismo?. La publicidad sólo tiene el objetivo de promocionar un artículo o servicio en particular y no se vincula con los clientes actuales, aquí su función es captar nuevos consumidores. Más allá de estas diferencias, si sumamos la comunicación, la publicidad y el marketing obtenemos la fórmula perfecta para llenar nuestras arcas; pero estos tres conceptos deben aplicarse de forma ordenada y no conjuntamente al mismo tiempo. Es decir, primero, veremos cómo será la campaña de marketing, es decir qué valor principal comunicaremos al cliente (calidad, confianza, bajo precio), una vez decidido esto, llevaremos a cabo el proceso publicitario que será la materialización de la campaña, también debemos elegir en qué medio lo comunicaremos para decidir la duración del comercial. Si estos pasos se realizan correctamente, no tendremos inconvenientes de obtener el éxito pretendido.
