La mercadotecnia tiene entre sus principales objetivos fomentar la venta de los productos. Hoy en día son pocos los productos que salen al mercado sin técnicas de mercadotecnia que puedan respaldarlos. La mercadotecnia y ventas en el mercado actual son conceptos que se encuentran completamente unidos. Hoy en día cuando las empresas quieren mejorar sus ventas o cuando sacan un producto nuevo al mercado, una de las principales estrategias que toman es el hecho de recurrir a una empresa de mercadotecnia.
Las empresas de mercadotecnia por lo general traducen el mensaje del cliente a un lenguaje que puede llegar a tener un mayor nivel de éxito tanto a través de internet como en otros medios de comunicación. Los especialistas en mercadotecnia y ventas le dan el formato al mensaje del cliente, de manera que este pueda obtener los mejores resultados con el menor esfuerzo y la inversión más moderada. Hoy en día la cantidad de medios disponibles para realizar mercadotecnia y ventas son realmente grandes. Una de las tareas de los expertos será entonces decidir qué medio será el adecuado para el pedido de determinado cliente. Muchas veces esto depende del presupuesto que el cliente tenga disponible para invertir. Es sabido que internet tiene costos mucho mejores que otros medios de comunicación a la hora de lanzar una campaña. Con la mitad del dinero que utilizamos para lanzar una campaña televisiva podemos largar una excelente campaña a través de la web llegando a muchísima cantidad de usuarios, y teniendo un éxito rotundo en mercadotecnia y ventas en un tiempo muy limitado.
Un punto importante para determinar el medio a través del cual se llevará a cabo la promoción del producto será el acceso que el target de clientes hacia el cual se dirige la campaña tiene a dicho medio. Por ejemplo, si estamos realizando la promoción de un producto dirigido específicamente a la tercera edad, probablemente lo mejor sea no elegir internet como medio de promoción, debido a que muchas personas mayores no tienen acceso o conocimientos necesarios para circular a través de la web. En este caso quizá un medio donde la mercadotecnia y ventas funcionarán mejor será la radio o la televisión, medios con los cuales las personas mayores se encuentran mucho más en contacto.
