En 1970, y con colaboración de hipotéticos y expertos de la mercadotecnia habitual, se promueve a desenvolver la mercadotecnia social, tratando de adecuar y trasladar los componentes lucrativos a las actividades consagradas a proteger los intereses de la sociedad. Philip Kotler puntualiza que la mercadotecnia social es como: «el diseño, creación y control de programas que examinan acrecentar la aceptabilidad de una idea general o habilidades en grupos». La mercadotecnia social emplea términos de segmentación de mercados, indagación de interesados, intercomunicación, habilidad, incentivos y cambiar el pensamiento de utilidad por la complacencia sobresaliente del grupo.
El campo no fructífero comprende numerosas identidades que poseen muchas disconformidades y comparaciones entre ellas. La mercadotecnia social no lucrativa comprende asuntos tan dispares como la comercialización de educación (comunidades, asambleas escolares), cuidado a la salud (clínicas), beneficencia (como Big Brothers o hermanos mayores); sin olvidarnos de nombrar a los mercadólogos que del mismo modo persiguen diferentes objetivos: posiblemente apetezcan que se conozcan muestra (el valor nutricional de determinados alimentos) o inducir una respuesta (acoplarse a una cruzada masiva de prevención). Posiblemente la mercadotecnia social ambicionen el cambio de incuestionable comportamiento como es por ejemplo: el de manejar un automóvil en un estado inconsciente ó de ebriedad o cambiar una declaración esencial (persuadir a los empresarios de que los minusválidos logran ser lucrativos en su fuerza de labor.
Para la mercadotecnia social es mucho más que difusión. Considerables operaciones oficiales de mercadotecnia se hunden porque establecen a la difusión el papel primordial, y no desenvuelven ni manipulan todos los instrumentos de la mezcolanza de mercantilización que disponemos. Para que el bosquejo de estrategias de la mercadotecnia social sea positivo, los mercadólogos generales se deslizan por un proceso reglamentario de planeación de mercantilización. Primero especifican el equitativo del canje general. Estudian las direcciones de notificación y distribución que conseguirían imposibilitar este procedimiento.
