El marketing social se dedica a la aplicación de técnicas de marketing comercial con el fin de analizar, planificar, ejecutar y evaluar programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de cierta población objetiva con el fin de mejorar su situación tanto a nivel individual como social. Pero ¿Cómo se posicionan las marcas dentro de todo esto?. Por lo general a las diferentes marcas les conviene participar de manera activa en tareas de marketing social. Una de las razones por las cuales esto resulta importante es debido a que esto ayuda a mejorarla reputación de la misma, ya que denota una preocupación por la situación social y por las poblaciones con las cuales la marca trabaja. Hoy en día muchas veces el marketing social y las marcas se juntan con objetivos como por ejemplo reducir la contaminación ambiental.
Por esta razón, muchas veces las diferentes marcas en sus paquetes llevan leyendas respecto a los modos de realización de sus productos y a cómo estos se fabrican de manera natural. La asociación del marketing social y marcas, más allá de ser retratada a través de los productos de la empresa muchas veces se ve en eventos realizados por las mismas con el fin de que la población a la cual está dirigida la estrategia cambie sus comportamientos por comportamientos nuevos que mejoren su calidad de vida. Algunos ejemplos de eventos de marketing social y marcas son las maratones, las cuales por lo general son esponsoreadas por marcas de calzado o ropa deportiva. Más allá de que aquí las familias puedan pasar un buen momento, y esta pueda resultar una actividad recreativa, también será importante pensar que este evento será un incentivo para que las personas se pongan en forma y pueden volverse realmente saludables con el fin de llegar a una meta específica. El marketing social y marcas son realmente algo que va de mano en mano. Para decirlo de una forma clara, el marketing social, al basarse en técnicas de marketing comercial, puede hacer gran uso de las marcas, e involucrarlas con el fin de lograr objetivos específicos. Además, como decíamos anteriormente, aquellas marcas que se involucran en hacer marketing social por lo general obtienen el beneficio de la notoriedad, y aumentan su reputación mostrando su interés en el bienestar público. Muchas veces el marketing social y las marcas tienen intereses diferentes.
