Antes de llevar a cabo la mercadotecnia de seguridad tendremos que tener bien en claro qué tipo de recursos utilizaremos: ¿gráficas?, ¿propagandas en televisión?, ¿avisos en internet?. Un punto importante sobre la mercadotecnia en seguridad es aclarar, que más allá de que en la estrategia se trate de mostrar un peligro y la solución que nosotros podemos encontrar en relación a él, tampoco es necesario llegar a asustar al cliente. Muchas veces si la estrategia para implantar el producto es demasiado directa, esto puede llevar el temor del cliente a un umbral muy alto, de manera que el impacto de la publicidad termine resultando negativo y que no cumpla el objetivo de instalar el producto.
Habiendo tenido estas consideraciones en cuenta lo que se hace finalmente es el lanzamiento de la mercadotecnia de seguridad. Para que esta funcione tendremos que unir los esfuerzos de todas las áreas de la empresa de seguridad. Es importante además que todas las áreas se encuentren al tanto del tipo de mercadotecnia que se está llevando a cabo de manera de poder brindar un buen asesoramiento al cliente que se acerca a la empresa, representando los ideales retratados en las estrategias que se llevan a cabo a nivel del mercado. Un punto muy importante es que la empresa conserve una imagen de consistencia y que actúe coherentemente en relación a aquello que vende. También tendremos que destacar aquí el rol del departamento de mercadotecnia de seguridad en la empresa. Este departamento tendrá como fin primeramente dar la estructura para implantar la estrategia y desarrollar los programas de mercadotecnia. También funcionará como un lazo entre los distintos departamentos de la organización con el fin de coordinar esfuerzos conjuntos. También debe ser eficaz a la hora de seleccionar, motivar, dirigir y evaluar el personal, de manera de saber quiénes están realmente calificados para llevar a cabo esta tarea. Para lograr todo esto necesitaremos, además del esfuerzo de todos, una buena figura de líder, que por lo general resulta ser el gerente de marketing. Más allá de que este se encuentre capacitado a nivel técnico también es importante que sea una persona empática y con una buena relación con los empleados, de manera de fomentar una cohesión y organización en las metas del trabajo.
