¿Qué significa marketing viral?. En marketing viral no existe un solo tipo de campaña sino que existen varias. Ilustraremos las principales como para que el público pueda entender el concepto básico a través de las mismas. La primera modalidad es la que incentiva a un usuario a que pase un mensaje a otros. Esto es lo que generalmente se conoce como una “cadena” que por lo general se hace a través del correo electrónico. Un usuario envía un mail a sus contactos los cuales luego lo envían a otro contacto y así cada vez la cadena se hace más grande. También en vez de correos lo que se puede enviar son videoclips cortos que tengan algún contenido humorístico. Muchas veces ocurre que esos cortos comienzan siendo emitidos en la televisión y luego son diseminados a través de la web, llegando así a una cantidad de personas muchísimo mayor como marketing viral de las cuales pudieron ver el comercial en su formato original.
El marketing viral incentivado por otro lado es una técnica donde se ofrece una recompensa por brindar la dirección de correo electrónico de alguien o por enviar un mensaje. Esta es una de las formas más efectivas de aumentar la cantidad de direcciones de correo electrónico a las cuales los mensajes se envían. Pero, ¿cuáles son las recompensas de las que hablamos?. Estas suelen ser premios que se sortean en concursos online y varían de acuerdo a quien ponga en marcha el concurso. También tenemos el marketing viral encubierto. Este se presenta como una actividad y noticia atractiva o inusual que tendremos que se pedirá que pasemos a nuestros contactos sin una referencia realmente clara de lo que esto es. La idea es que parezca que nosotros mismos descubrimos este sitio web: la idea es que parezca que el impulso de pasarlo nos ha surgido de manera espontánea, sin embargo al volverse esta estrategia cada día más conocida realmente es complicado disimularla. Como vemos el marketing viral tiene muchas vertientes y se propaga rápidamente apelando al contagio y con muy bajos costos. Solo será cuestión de buscar quien pueda dirigir nuestra campaña de marketing de manera correcta para llevarnos a obtener los excelentes resultados que esta herramienta nos pueda dar.
