La publicidad en los medios masivos de comunicación tiene como objetivo influir en el receptor del mensaje en lo político, religioso y filosófico, el efecto que puede producir en el individuo puede influir en el voto a un partido político, que consuma ciertos alimentos, bebidas, que use determinada ropa, etcétera. Tanto la propaganda como la publicidad, no deben ser estudiadas como ciencias, pero sí como arte, o técnicas dentro del marco de la psicología, la lingüística y la sociología. Si hablamos de mensaje publicitario, tendremos que decir que este debe ser simple, inclusive tratándose de de una idea demasiado compleja, se debe recurrir a la simplificación. La notoriedad de la marca se produce cuando la marca de fábrica es tan frecuente en la mente de las personas que suelen utilizarla para describir la categoría entera de los productos, un ejemplo clarísimo de esto es que en lugar de decir goma de mascar digamos siempre la marca más conocida de ese artículo.
Si tenemos que remontarnos a la historia de la publicidad diremos que esta es muy antigua, existe desde los orígenes de la civilización y el comercio, es decir desde que existen productos para comercializar, ha habido necesidad de comunicar la existencia de ellos, la forma más común era la forma oral. En Roma Y Grecia, se utilizaron los pregoneros quienes gritaban a viva voz, la llegada de los barcos cargados de vino, víveres y otros, que eran acompañados muchas veces por músicos. Esta forma de pregones siguió hasta la edad media, en Francia o en España ya se utilizaban elementos para acompañar los avisos, como tambores, campanas, cuernos y gaitas. Y parte de lo que hoy se conoce como publicad comenzó con la imprenta de Gutemberg, quien se ocupó de mostrar su invento a un grupo de mercaderes. Más tarde la biblia, y los almanaques de Gutemberg, se convierten en la primera forma de publicidad. La forma de publicitar más moderna, comienza en los Estados Unidos y en Gran Bretaña, durante las épocas de la Revolución Industrial. Pero es a principios del siglo XX cuando las agencias se profesionalizan y seleccionan con mayor rigurosidad los medios donde colocar la publicidad. Es de esta manera como la creatividad, comienza a ser un factor importante a la hora de elaborar un anuncio, y para los años treinta nace una nueva forma de creatividad, hasta la década del sesenta que es cuando se comienza a usar la forma en que hoy conocemos a la publicidad.
