Por lo general cuando hablamos de marketing no nos es muy común relacionar esta disciplina con la jardinería. Sin embargo hoy en día esta es más común encontrar empresas que tienen un plan de marketing de jardineria a fin de poder promocionar y vender sus plantas y demás productos. Un punto importante que tenemos que tener en cuenta al hablar del plan de marketing para jardinería es saber exactamente en qué medios de comunicación se harán las publicidades. Uno de los medios más comunes donde podemos encontrar marketing para este tipo de productos es en las revistas de jardinería profesional. Estas son revistas especializadas, y siempre al publicitar a través de este medio nos aseguramos una segmentación del mercado, que nuestro mensaje llegue a una audiencia que está dispuesta a escucharlo y a su vez interesada en el producto.
Muchas veces los medios de comunicación más masivos pueden no ser una buena idea para poder exponer nuestro plan de marketing en jardineria. Aquí el público será muy grande y no podremos asegurarnos de que un gran porcentaje del mismo esté interesado en lo que le estamos vendiendo, por eso con este tipo de productos es importante realizar la campaña a un nivel más especializado. Pero, ¿cómo se da el proceso de armado de un plan de marketing para jardinería?. Lo primero que se dará aquí será una reunión entre quienes llevarán a cabo la tarea de marketing y la empresa. Lo importante aquí es elucidar cual es el mensaje que se quiere transmitir y cómo se lo quiere hacer. Si el cliente aquí se muestra un poco desorientado será cuestión de los especialistas mostrarle las diferentes opciones en base al conocimiento que se pueda haber hecho de la empresa a promocionar durante la reunión. El cliente en este caso puede tener muchos objetivos. Por un lado puede estar buscando recalcar el valor de las plantas por el hecho de ser lindas, baratas, y también la idea puede apuntar a rescatar el valor de las semillas que se venden.
Aunque los distintos productos se suelen agrupar en “jardinería” estos no siempre son homogéneos, y como vemos esta categoría contiene elementos de distinta índole. Cuando se elabora un plan de marketing para jardinería lo primero que tendremos que hacer es poder rescatar las fortalezas del producto que estamos vendiendo. La idea será poder mostrar la mejor faceta del producto, e incluso poder sacar el lado positivo incluso de los aspectos más negativos del mismo.
