Hoy en día el tema del marketing e innovación es uno de los temas más tratados en circuitos especializados del marketing, así como en discusiones públicas y entre aficionados que muchas veces se dan en los blogs. La pregunta comúnmente es ¿Cómo innovar en un mercado que parece repleto? Hoy en día el marketing ha alcanzado todos los rubros y todos los medios de comunicación de manera hasta incluso a veces las publicidades se vuelven agobiantes. Ante este panorama a veces pareciera que no hay lugar para la innovación, que todo ha sido inventado. Muchas veces cuando se alcance el tope de los recursos técnicos que nos permiten desarrollarnos en marketing e innovación creemos que hemos alcanzado la frontera, entonces , ¿cuál puede ser el camino en los mercados saturados?. Una de las corrientes que con mayor claridad se puede ver hoy en día es aquella que aspira a retornar al marketing sencillo: esta sencillez supone una habilidad para condensar las ideas y transmitir un mensaje de manera simple, sea a través del medio de comunicación que sea.
La idea es, en este mundo de publicidad acelerada, poderle dar un momento al cliente para poder pensar en relación al estimulo que está recibiendo. Muchas veces, por ejemplo en la televisión, las propagandas se suceden unas tras otras de manera tan rápida y acelerada que no nos dan un momento para procesar lo que estamos bien. La simplicidad de la que hablamos aquí sea probablemente aquella que nos de el tiempo para comprender el mensaje. Apelando a otra vertiente del marketing e innovacion podemos decir que en algunos tipos de publicidad esta queda relacionada con el impacto. Innovar era impactar, el problema es que algunos publicistas son capaces de traspasar cualquier límite para generar un impacto. Muchas veces podemos ver publicidades que se exceden de los límites aceptables. Muchas veces vemos en televisión comerciales que llegan hasta el borde del mal gusto con el fin de generar un impacto.
Lo que en algunos casos podría resultar beneficioso en marketing e innovación puede llegar a resultar chocante si traspasamos una determinada barrera, por esa razón es importante ver la reacción de una muestra de público antes de poder largar un comercial por ejemplo, de manera de saber si el pronóstico de aceptación del mismo es bueno, y si justifica correr estos riesgos en pos del marketing e innovacion. Aunque aquí estemos hablando del marketing a nivel televisivo muchas veces en las gráficas podemos ver excesos de la misma magnitud, en especial en relación a la sexualidad.
