Así como en otros rubros en el deporte el marketing es muy importante. Aunque el objetivo del deporte en sí sea lograr un bienestar y un balance físico mental por lo general es verdad que esta industria está sostenida tras la venta de equipamiento para los diferentes deportes, indumentaria deportiva, merchandising, etc. El marketing deportivo es una disciplina que existe ya hace mucho y ha evolucionado con el correr de los años y de la tecnología, sin embargo podemos decir que su concepto no se ha modificado a la hora de vender. ¿A qué apela el marketing deportivo a la hora de vender? ¿Cómo se nos presentan los productos o servicios ¿Cómo son las publicidades? Por lo general el marketing deportivo ha apelado y sigue apelando hoy al concepto de bienestar para la venta. La idea es mostrar que todo producto relacionado con este mundo, desde indumentaria deportiva hasta bebidas con sales para deportistas, nos proporcionará bienestar, confort, etc.
Otro de los puntos importantes a los que apela el marketing deportivo, en especial a la hora de realizar las publicidad que implica el sentido de la visión, es a la estética. ¿Y qué es en este caso estético? Para la promoción de indumentaria deportiva por lo general se utilizan personas jóvenes y en buen estado físico. La conservación de la silueta parece una condición excluyente para aquellos que aparecen en las publicidades, ya sean niños o adultos. El tema de apelar a la juventud proviene de la idea de que juventud por lo general se asocia con la de vitalidad, y la vitalidad a su vez es algo característico del deporte. Por esta razón se suelen elegir jóvenes en buena forma para los comerciales televisivos y las gráficas. Otra de las estrategias a las que por lo general se apela en marketing deportivo, es a convocar a grandes estrellas del deporte para promocionar los productos. Esto se puede ver con todo tipo de productos relacionados con el deporte. Sin embargo no es una estrategia a la cual todas las marcas que desean hacer marketing deportivo pueden apelar. Realmente convocar a grandes estrellas, por ejemplo del futbol para los comerciales es algo que sale realmente muchísimo dinero. Lo que los astros cobran por realizar un comercial televisivo puede ser más que suficiente para una empresa mediana para lanzar una campaña exitosa. Sin embargo es verdad que la notoriedad que la da una estrella del fútbol al marketing deportivo llama totalmente la atención hacia la campaña. Aquí se apela al ídolo popular y esta estrategia resulta especialmente efectiva entre los niños y los adolescentes quieren un determinado producto porque su ídolo está en la propaganda, por ejemplo.
