No existen reglas básicas de cómo hacer los mejores planes de marketing, pero si existen ciertos factores que tendremos que tener en cuenta cuando lo que queremos es lo mejor para la empresa. Muchas veces el mejor plan no sirve para nada si se lo guarda en el cajón del escritorio para no ser llevado a cabo nunca. Lo cierto es que en el mercado existen tantos planes como empresas hay en él, podríamos definirlo como un documento escrito en el que de una forma sistemática y estructurada se definen los objetivos a conseguir en un período de tiempo determinado, así como se detallan los programas y medios de acción que son precisos para alcanzar los objetivos enunciados en el plazo previsto. De acuerdo al tamaño de la empresa debe ser el plan de marketing, cada una de ellas debe adaptar su plan de acuerdo a sus necesidades, abordando todas y cada una de las variables que componen el marketing, prestando mayor o menor atención a cada una de ellas en función de los diferentes factores ajustados a la propia vida interna de la empresa y a la tipología de su organigrama.
Cuando se trazan los mejores planes de marketing, se deben de seguir pasos propios y característicos, como por ejemplo, podemos empezar con hacernos varias preguntas sobre dónde estamos, esto requiere de la realización del análisis de la situación, tanto interno como externo a la compañía, en el que podremos deducir las oportunidades y amenazas que se le pueden presentar a la empresa como las fortalezas y debilidades de la misma, esto es hacer un análisis FODA, que consiste en la medición de las fortalezas, las oportunidades, debilidades y amenazas. Otra de las preguntas que debemos contestarnos es a dónde queremos llegar, responderla supone llegar a establecer los objetivos de marketing que la empresa fija para un determinado período de tiempo. Estos objetivos pueden ser tanto cualitativos como cuantitativos. Una vez que hayamos planeado los objetivos, deberemos contestarnos la tercera y tal vez la más importante pregunta que es cómo llegaremos, o cómo alcanzaremos las metas propuestas. Las respuestas a estos interrogantes suponen la determinación de los medios necesarios y el desarrollo de acciones y el desarrollo de acciones o estrategias a seguir, para poder llegar al éxito y tener los mejores planes de marketing. Una vez planteadas las estrategias, se detallan los medios de acción que siendo consecuencia de la estrategia elegida, tienen que emplearse para la consecución de los objetivos propuestos en el período de tiempo establecido en el plan, esto implicará la determinación de las acciones concretas o tácticas que se van a emplear con respecto a los componentes del marketing.
