La creciente complejidad de los mercados, y las nuevas tecnologías y a efectos derivados de la globalización, surge la necesidad en los ejecutivos vinculados al marketing y gestión comercial en reglas generales de desarrollar nuevas habilidades y obtener conocimientos sofisticados para enfrentar este nuevo y desafiante entorno de negocios. Para comenzar a hablar sobre las diferentes etapas de un plan de marketing de las empresas, tendremos que saber que a cada una de ellas le corresponderá un plan propio y característico, es decir que no se puede trazar standards de etapas de un plan de marketing que incluya a todas las empresas y actividades del hombre, y debido a que las condiciones de elaboración que le dan validez al plan de marketing son variadas, y responden a las diferentes necesidades y culturas de cada una de ellas, sería imposible trazar etapas de planes que sean comunes a todas, no obstante lo que si se puede hacer es llegar a conocer cada operativa para que estos planes tengan el éxito esperado.
El primer consejo creemos que muy bien acertado, es no emplear demasiado tiempo para el trazado y elaboración de las etapas de un plan de marketing, ya que no es necesario, es decir que no tenemos que detenernos en razonamientos muy complicados, se debe aplicar el marketing con un espíritu analítico, pero a la vez con mucho sentido común, además es importante destacar, que no tenemos que trabajar con muchos datos innecesarios, y tal vez lo que es muy importante para tener en cuenta, es conseguir que el marketing aplicado a la empresa en cuestión, sea cómodo y práctico. Para comenzar las etapas de un plan de marketing, por otra parte, se requiere entre otras cosas, un trabajo metódico para poder ir avanzando poco a poco en la redacción del mismo. Es tarea conveniente que sea ampliamente discutirlo con todos los departamentos implicados durante las fases de la elaboración, esto persigue el fin de que absolutamente nadie en la empresa debe desconocer el tipo de plan de ejecución para conseguir lo que se busca. Si esto ocurre, todo el equipo que trabaja en la empresa, se sentirá parte del proyecto y los objetivos buscados darán como resultado una mayor eficiencia, de lo que se refiere al trabajo en equipo. En cuanto al número de etapas del plan de marketing, tampoco existe con unanimidad entre las empresas o rubros, pero sí existen pasos importantes a seguir.
