El mercado no es algo rígido y estereotipado, sino que es algo que se encuentra todo el tiempo modificándose, en movimiento. Por esta razón resulta fundamental que la empresa a cargo del plan de marketing avanzado puede ir contemplando las necesidades del cliente a medida que se va desarrollando la campaña. Hasta hace unos años se utilizaba un modelo donde se preparaba la campaña de marketing y esta se llevaba a cabo de principio a fin en un período de tiempo determinado sin mediciones ni controles de efectividad. Solamente cuando esta había finalizado se podían ver los resultados. Sin embargo este modelo rígido significaba que para corregir errores en una campaña había que lanzar una segunda completamente nueva lo cual por lo general era muy costoso para las empresas. Por eso el plan de marketing avanzado apunta a una flexibilización tanto de las estrategias como de los tiempos: se empieza con una estrategia, la cual luego se va modificando de acuerdo a la respuesta de los usuarios. Otro de los puntos importantes es que el plan de marketing avanzado va teniendo un monitoreo constante de la respuesta a la campaña. No es necesario esperar hasta el final de la misma de manera de poder ver sus resultados.
Esto se da sea la campaña o no a través de métodos virtuales como internet. Lógicamente el feedback por esta vía es más fácil de lograr, sin embargo en los medios tradicionales hoy en día también se puede obtener una respuesta rápida a la publicidad. Entonces, ¿quiénes son los que tienen acceso a un plan de marketing avanzado? Este tipo de plan es un producto realmente especializado es alcanzado generalmente por las grandes empresas. Estas se sirven de todo lo que incluyen estos planes de marketing, que por lo general es el plan de marketing tradicional más publicidad en buscadores y también anuncios web. La idea del plan de marketing avanzado es poder abarcar la mayor cantidad de medios posibles, y todos con un nivel de especialización alto. Por esta razón resulta tan atractivo. ¿Es el plan de marketing avanzado costoso?. En relación a los costos, como todo servicio altamente personalizado, el plan de marketing avanzado tendrá costos bastante elevados, sin embargo si es administrado por profesionales altamente capacitados en el tema y si se hace bien podremos ver buenos resultados en poco tiempo. Entonces, ¿cómo encontrar estos profesionales? En este caso lo mejor será obtener una referencia personal. Debido a lo incipiente de esta disciplina, no todos los profesionales en marketing se encuentran correctamente capacitados para llevar a cabo un plan de marketing avanzado, por eso será muy importante tener referencias concretas de a quién estamos recurriendo y tener prueba fehaciente de que está capacitado para hacer este trabajo.
