El entrono del marketing internacional, en las actuaciones originales en la puesta en práctica de la estrategia del marketing y la organización específica de los mercados exteriores, la capacidad que tienen la empresa de reacción en un mercado exterior debería ser en un principio, más ágil que en el mercado nacional. Dentro de los factores está la adaptación del producto dentro del mercado nacional, los trámites burocráticos, el costo de distribución, y el grado de conocimiento del mercado, determinan el canal de distribución. Muchos autores ven el marketing internacional, por una extensión insignificante, de la exportación cuándo la mezcla de la mercadotecnia es adaptada simplemente en una cierta manera para seguir las diferencias de los consumidores y segmentos fijados. En la actualidad, podemos observar que el marketing internacional, ha experimentado cambios a lo largo de su propia historia, que son los que en alguna manera han afectado su contenido de conocimientos así como a su denominación.
En un principio, se lo llamaba comercio exterior, en donde los aspectos logísticos formaban parte de los contenidos de la misma junto con los propiamente comerciales. No obstante en la actualidad, la evolución misma de la disciplina, hacia una simplificación y armonización de los primeros hace que los temas que se estudien hayan girado hacia los aspectos más comerciales, a la vez que éstos se han desarrollado mucho más con la expansión de la globalización. La estrategia global, entiende que los mercados mundiales son homogéneos, y se considera que no hay más que un solo mercado, el planeta, y por ende se establece una estrategia única de estandarización de la mezcla del marketing para todo él. Los beneficios que se originan a partir de esta estrategia global, son gigantes, desde las mayores economías de escala o ámbito a asociaciones por el empleo de marcas únicas e imagen consistentes de la empresa en todo el mundo. El mercado en la actualidad, está homogeneizado como ocurre en sectores como los productos tecnológicos, la moda joven, los deportes, la música, las comidas rápidas, etcétera, entonces la estrategia más apropiada será global. Otro de los conceptos del marketing internacional, tiene que ver con conocer la importancia que tienen las diferencias entre el entorno nacional, e internacional y la forma en que estas influyen en la formulación e implantación de las estrategias de marketing en los mercados exteriores.
