La publicidad en flash o también denominada Banner (cuya traducción al idioma español es banderola o banderín) es uno de los formatos para hacer publicidad más utilizado dentro de internet. Explicado de una forma sencilla, podemos decir que la publicidad en flash consiste, básicamente, en colocar un anuncio publicitario dentro del marco o contenido de una determinada página de internet. El fin que se busca es, como siempre que se elabora una campaña publicitaria, atraer el público hacia el sitio de internet de la persona anunciante. La publicidad en flash o banner suelen construirse a partir de imágenes, o también suelen crearse a través de diferentes tipos de animaciones, generalmente creadas con tecnología java, adobe o flash. En efecto, y como todo tipo de publicidad, el formato intenta es generar una conexión con el público, intentar llamar la atención, para así, de esta manera, lograr generar de ese público un futuro cliente. Es muy común que la publicidad en flash dentro de un sitio web sea tan llamativa y extravagante que suele contraponerse con la estética del sitio de internet, de tal modo que muchas veces puede resultar chocante para el usuario.
Todos los sitios de internet están posibilitados para contener publicidad en flash, aunque es lógico que sean aquellas páginas de internet con mayor nivel de tráfico de usuarios las que sean las más requeridas por los publicistas. En este mismo sentido, cuanta más cantidad de usuarios visitantes tenga una página web, mayores posibilidades tiene el anunciante de ofertar su producto y hacer conocer sus productos y servicios, aunque también será mucho más elevado el coste de alojamiento para la publicidad flash. La publicidad en flash suele operar de forma rápida, para generar en el usuario el efecto sorpresa, y de esta manera, llamar su atención. Si un sitio web cuenta con una publicidad flash, esta aparecerá en el momento en que el usuario ingrese a la página de internet.
Ni bien aparece la publicidad flash, el usuario puede no darle importancia o ser captado por el anuncio. Si el usuario es seducido por la publicidad flash y realiza un click sobre la misma, de manera automática será dirigido por el anunciante a otra página de internet (esta redirección del usuario a otra página de internet suele conocerse con el nombre de “click through”).
