Una de las pautas y características de la publicidad en Internet es una mayor audiencia, ya que se puede tener acceso a más clientes. Un gran número de ellos puede ser alcanzado alrededor del mundo lo que no es normalmente disponible a través de las herramientas publicitarias convencionales. Dirigir la publicidad por Internet es muy efectivo, se usa una combinación de varias estrategias, incluyendo imágenes y reseñas en páginas Web relacionadas, hipervínculos, grupos de noticias, anuncios por correo electrónico, etcétera. Los medios, cada vez más se entregan en los medios electrónicos para hacer la publicidad, ya que son de muy fácil acceso y edición, una campaña de medios dirigida por Internet le puede ahorrar tiempo y dinero a un departamento de publicidad al eliminar la necesidad de costoso trabajo. Los banners, las pantallas en miniatura, los boletines informativos, a los que están expuestos los usuarios, conforman el abanico de caracteristicas de publicidad por Internet.
Los servicios gratuitos de búsqueda, traducción, correo electrónico, chat, e incluso programas, permiten que la publicidad en ella sea muy efectiva. Si pensamos que con poco dinero, se puede probar nuevas ideas y si estas no funcionaran realmente no hemos perdido mucho, y que además el estudio de la publicidad puede ser fácil y económicamente medidos a través de las respuestas de los clientes al nuevo producto o idea, es realmente interesante. Y tal vez algo que es muy importante en materia de publicidad, que es conocer los pasos de nuestra competencia, que equivale a otra de las caracteristicas de publicidad por Internet, que la hacen tan provechosa. Uno de los medios más importantes para realizar la publicidad por Internet es entre otros el correo electrónico, el registro de buscadores, los anillos temáticos etcétera. Dentro de las desventajas de la publicidad en Internet, podemos referirnos a que esta publicidad está dirigida solamente a la gente que tiene acceso a Internet, sabemos que no todos tienen acceso a ella, pero en la actualidad esto está cambiando. Más que una caracteristica de publicidad en Internet, es una comodidad el hecho que los clientes pueden comunicarse fácilmente con la empresa a través del correo electrónico, así que, la comunicación es bidireccional. Internet, es el medio de comunicación y venta de mayor potencial de crecimiento y efectividad y al más bajo costo. Además, quienes están negociando en Internet, tienen la ventaja de la gran mayoría de gente que tiene que entrar a Internet, aún no lo ha hecho.
