Existen varias etapas que pueden llevarse a cabo a la hora de lograr un buen posicionamiento web, en realidad, podríamos decir que dichas etapa son prácticamente ineludibles. Aunque no podemos encontrar una explicación lógica o satisfactoria para corroborar cuál es la formula que nos dará resultado, sí existen parámetros básicos que están ligados íntimamente con un buen ranking en Internet. Entre ellos encontramos el análisis de competidores, el análisis de palabras claves, la selección de buscadores y las posteriores altas, y por último, la preparación y optimización de nuestra página web. Con respecto al alta, hoy por hoy basta recibir un link de alguna otra página web existente con cierta antiguedad para que el alta se realice de manera automática, proceso natural que es incluso recomendado.
Analizar o entender qué son y en qué influyen las palabras claves, es el proceso por el cual tratamos de entender cómo funciona Internet y su mercado on line. Las palabras claves nos brindarán la información relacionada con la demanda de los internautas, de esta forma alcanzaremos a una mayor parte del público en Internet convirtiéndolos de alguna forma en nuestros potenciales clientes. Lo primero que debemos realizar es un análisis de términos comunes que refieren a la busqueda de aquello que ofrecemos. El análisis de competidores es también fundamental en este mercado on line, debemos estudiar las posibilidades que tenemos de desbancarlos y posicionarnos por encima de ellos estudiando sus páginas y contenido de las mismas; este mercado tiene una sola verdad: los navegantes encuentran lo que desean generalmente entre los primeros tres resultados. El posicionamiento en un buscador también se relacionará muy íntimamente con la identificación de buscadores y directorios, éstos evaluarán –de manera robótica, mediante algoritmos ultra-complejos– nuestro sitio web y lo incorporarán luego a su base de datos para que el mismo se encuentre disponible en las principales bases de datos de los buscadores.
Y por último, uno de los factores cruciales para lograr el buen posicionamiento en un buscador es la optimización de nuestro sitio o dominio. El mismo debe ser revisado desde la perspectiva del posicionamiento: diseño, estructura de navegación, tecnologías utilizadas y, por supuesto, contenidos. El contenido que nuestra página posee debe ser revisado, actualizado y optimizado lo más regularmente posible para poder mantener nuestro buen posicionamiento frente a sitios que ofrecen lo mismo; de no hacerlo corremos el riesgo de de perder lugares de importancia en la escala de los buscadores.
