El presente apartado tiene como finalidad hablar sobre la historia de la publicidad en internet, una historia que, si bien no es tan extensa en cuanto a recorrido temporal, si lo es en el ámbito de los logros y avances. En efecto, podemos decir que la historia de la publicidad en internet nace a finales de la década del ochenta, más precisamente en el año 1989 y desde allí hasta la actualidad no ha dejado de sorprendernos con sus innovaciones y grandes niveles de creatividad publicitaria. A comienzos de la década de los noventa, la historia de la publicidad en internet ha sido testigo del surgimiento de un eslabón claveque uno la cadena virtual: los buscadores de sitios de internet. A partir de dicho momento, se comenzó a caer en la cuenta de que internet podría convertirse en un importante y masivo medio de comunicación virtual, y ello se reforzó mucho más a partir del desarrollo y perfeccionamiento de interfaces mas optimas.
Desde este primer momento de la historia de la publicidad en internet, tantos los usuarios como los publicitas pronosticaban un futuro de grandeza y maravillas para este enorme medio de comunicación que estaba en vías de desarrollo. Sin embargo, este futuro se hizo esperar, ya que en un comienzo la publicidad en internet no se convirtió inmediatamente en el éxito generador de ganancias que todos esperaban encontrar. Podemos decir, de forma muy breve y a riesgos de ser deterministas, que existen dos causas fundamentales a este primer “fracaso” a comienzos de la historia de la publicidad en internet. En primer lugar, a principios de los años noventa todavía no existía en el mundo ninguna tecnología capaz de medir los volúmenes de trafico de clientes, es decir, al ser el desarrollo tecnológico muy incipiente y primario, no existía la posibilidad de poder saber con certeza cuanta cantidad de visitantes ingresaban a un sitio de internet.
Este hecho, precisamente, provoco un primer tropiezo al negocio publicitario, ya que eran evidentes las dificultades para encarar una campaña de publicidad sin saber exactamente la cantidad de público que iba a poder acceder a dicho mensaje, ni tampoco saber la cantidad de usuarios que habían podido acceder al mismo. Con el tiempo, este inconveniente se fue solucionando, y progresivamente las empresas publicitarias pudieron realizar sondeos mercadotécnicos y relevos que pudieran dar de manera certera con el número de usuarios que manejan el medio virtual. El segundo gran inconveniente con que se topó la historia de la publicidad en internet en sus primeros años fue la pequeña cantidad de usuarios que utilizaban internet en sus primeros años.
