Al comienzo, internet no era un medio masivo, y si bien se creía que ese formato de comunicación virtual iba a explotar en poco tiempo, tardó más de lo esperado para comenzar a rendir los frutos augurados. Podemos decir que internet tuvo el mismo recorrido que tuvieron todos los medios de comunicación, empezando por ser una forma comunicativa casi inaccesible para todo el mundo y utilizada por unos pocos, a ser un medio masivo, barato, y totalmente práctico. Podemos decir que los comienzos de la publicidad en internet se ubica geográficamente en los Estados Unidos, el país creador de las campañas publicitarias en este medio virtual. Es tan impresionante el nivel de énfasis puesto por este país en esta forma de realizar publicidad, que los datos son realmente más que alumbradores. Haciendo un recuento de los índices de gastos, los Estados Unidos ha gastado en publicidad en el año 1995 unos 38 millones de dólares, una cantidad que se superado enormemente hacia finales de la década del noventa, registrándose en 1999 un monto de inversión de unos 2700 millones de dólares.
En el desarrollo de esta historia de la publicidad en internet, como se puede ver, hubo grandes altibajos, pero a pesar de ello el negocio publicitario en la red virtual no dejo de ser un emprendimiento que nunca bajo los brazos y siempre encaro buscando abrir su propia brecha dentro de internet. A los inicios de esta historia de la publicidad en internet, como se dijo anteriormente, se creía que la red social sólo podía funcionar como una forma de realizar solamente ventas, o como una manera de brindar una imagen a una empresa dentro de un formato nuevo, pero nunca se hablaba de sus posibles destrezas como un medio publicitario. En el presente, ya se concibe a internet como un medio para realizar campañas de publicidad masiva orientadas para una enorme cantidad de consumidores.
En efecto, tanto el desarrollo de internet como la enorme popularidad que construyo este medio virtual llevaron a fomentar a los publicistas el uso de este medio para la realización de campañas publicitarias, una forma de dar a conocer a los productos y servicios de una manera económica, masiva y rápida. En efecto, son estas las grandes ventajas de la publicidad en internet, ya que, no conlleva enormes gastos en términos económicos, posee un gran alcance popular debido al uso extendido de internet, una rapidez sin igual, ya que en cuestiones de segundos la información que se encuentra en la red viaja por todo el mundo llegando al alcance de cientos de miles de personas, con una efectividad increíble.
