Podemos entender el concepto de los anuncios de publicidad en internet de la misma forma en que lo hacemos con los diversos anuncios que podemos encontrar en cualquier tipo de medio grafico, incluso son también comparables a los anuncios clasificados de los periódicos o las paginas amarillas, ya que su función es básicamente la misma ya que cuando hablamos de publicidad en cualquier medio de comunicación, estamos utilizando el concepto para hablar de la promoción de un producto o un servicio, o por que no, ambos.
La ventaja con la que cuentan los anuncios de publicidad en internet podría decirse que esta relacionada mas que nada con los costos, ya que en casi todos los casos son considerablemente mas bajos que los costos que se manejan en otros medios, especialmente con los medios gráficos, debido a que son muy similares y comparten muchas características entre si, de modo que las empresas que anuncian mediante la Web, tienen la posibilidad de realizar inversiones con mucha mayor efectividad en relación a los bajos costos que se pueden encontrar.
Los anuncios de publicidad en internet suelen formar parte de diversas campañas que abarcan varios medios de comunicación al mismo tiempo, es decir, televisión, radio, prensa y publicidad en la vía publica, sumados a la promoción en la Web, se podría decir que abarcan todo el espectro posible, de modo que es mucho mas probable poder alcanzar una enorme cantidad de publico. Varios de los medios de comunicación que hemos mencionado, guardan cierta similitud, de modo que la publicidad puede llevar una línea común a todos ellos, de todas formas, en la actualidad, difícilmente exista una campaña publicitaria que no cuente con anuncios de publicidad en internet ya que dentro de los medios mencionados, probablemente este sea el mas efectivo. Especialmente si llevamos una relación en cuanto a costos y alcance, ganando la batalla en cierto modo a la televisión que sin dudas es el medio de comunicación mas importante, pero todos sabemos que realizar publicidades en televisión es mucho mas costoso. Entonces queda claro que los anuncios de publicidad de internet se pueden desarrollar de manera muy distinta y es porque en este mercado se manejan otros códigos que son bastante diferentes a los de otros tipo de medios de comunicación, por eso un error muy común que pueden cometer las empresas que deciden incursionar en la Web para la promoción de sus productos, es el desconocimiento de las características de este mercado, por lo que siempre se valoran los conocimientos acerca de internet en los departamentos de publicidad y marketing.
