El control de la frecuencia es fundamental cuando hablamos de los efectos de las herramientas de publicidad. Si la publicidad se transmite a través de la radio o la televisión no alcanzará con pasarla dos o tres veces por día, sino que habrá que transmitirla con cierta asiduidad de manera de poder dejar en mensaje grabado en los televidentes. Muchas veces las publicidades funcionan a fuerza de repetición y podemos llegar a encontrar que un comercial que antes un usuario encontraba molesto le termina gustando a fuerza de repetición: habrá que tener entonces mucha paciencia si esperamos que la publicidad de sus frutos. Por otro lado si queremos que una campaña funcione tendremos que agregarle a las herramientas de publicidad la ética en la publicidad. ¿Qué queremos decir con esto? Habrá que ser lo más honestos con el cliente como sea posible. Muchas veces encontramos que ciertas campañas publicitarias hacen cualquier cosa por aumentar las ventas de un producto. Realmente es imposible trabajar de esta manera, debido a que la frustración que se genera en el cliente cuando se da cuenta que ha sido estafado es una gran contra para el producto y la empresa.
Por eso a la larga estas estrategias terminan no funcionando y solamente generando problemas. Por último nos parece importante destacar como una de las herramientas de publicidad más interesantes la propuesta única de venta. En inglés esta se conoce como USP, “unique selling position” y nos muestra que todo anuncio debe hacerle al consumidor una propuesta concreta. Es importante aquí que la proposición se distinga de la competencia, mostrando los aspectos buenos que este producto tiene y que otros no. Esta publicidad deberá ser atractiva e inclinará así la balanza hacia la elección de la misma. La imagen de la marca por otro lado también es parte de las herramientas de publicidad.
Aquí se recurre a un símbolo y se lo asocia de manera sistemática a la marca, de esta manera luego se produce un reconocimiento automático del símbolo asociado con la misma. En este caso es importante que el símbolo sea claro de manera de transmitir fácilmente el mensaje. Como vemos, existe muchísimo soporte sobre el cual las publicidades se basan. Por esta razón es fundamental conocer algunas de estas herramientas de publicidad para poder distinguir una buena producción, y para quien sabe, también crear alguna.
