¿Cómo se inicia una plataforma creativa de publicidad?. En cuanto a la exposición de los aspectos creativos, es decir el tema de la campaña, el tono, y el estilo publicitario a emplear. Otra de las cosas que se tienen en cuenta es la información básica y de apoyo a considerar en la campaña en cuestión. Los colores corporativos, que elementos no se desea que aparezcan y cuáles sí. Los elementos de ejecución, como por ejemplo la elección de la música, los colores que se utilizan para dar forma al anuncio. En la base a la estrategia o también llamada plataforma creativa de publicidad, se procede a realizar el desarrollo creativo de la campaña que incluye copias o textos, bocetos, maquetas musicales, etcétera. A partir de que el cliente ha aprobado la estrategia de la campaña, es posible hacer la cotización correspondiente a la producción y medios, lo más adecuado será que previamente el cliente haya definido un presupuesto de forma que toda la planificación hasta este punto se habrá efectuado cuidando mantenerse dentro de dicho presupuesto.
Es muy frecuente que los clientes pregunten o tengan inquietudes a cerca de la forma de la cotización de todo desde el inicio, y la respuesta a este planteo es muy simple, es porque es desde el principio que nadie sabe en que va a quedar la campaña. Por ejemplo si la campaña utiliza televisión y radio, la inversión será bastante más elevada que si solamente usa la radio. Pero estas cuestiones se ven en la plataforma creativa de publicidad por eso es muy importante plantearla lo más detallada posible desde el comienzo. Finalmente vienen la contratación de los medios pero es importante puntualizar que la producción de una campaña de publicidad por mejor presupuestada que este, siempre esta expuesta a imprevistos que pueden hacer variar los costos. También habrá de considerarse siempre un porcentaje de variación en el costo final, es también muy importante recalcar la importancia de revisar minuciosamente la estrategia y la plataforma creativa de publicidad, ya que las correcciones posteriores siempre conllevan un costo extra. Los anuncios en la radio permiten alcanzar una gran cantidad de público, y tiene capacidad de segmentación geográfica, y demografía elevada, elevado costo de producción, perfil de audiencia muy variado, en la televisión permite llegar a un público objetivo más amplio, un costo total elevado, es el medio más completo y potente, y da mayores posibilidades de persuadir.
