Cuando se quiere promocionar un producto, o servicio, se recurre a la publicidad esta puede ser publicidad en los medios de comunicación masiva como lo es la radio, la televisión las revistas, las prensa, en general, las vallas los carteles, etcétera. El tipo de publicidad que se encuentra en las revistas, en los carteles, banderas, banderolas, gigantografías, se la conoce con el nombre de publicidad impresa.
Los tipos de publicidad impresa son varios, dentro de ellos podemos comenzar por los afiches publicitarios que se encuentran en la vía pública, también llamada publicidad de tránsito, que puede ser fija o móvil, en la que se pueden ver además del slogan del producto o servicio que se está promocionando, las fotografías que permiten que recordemos la publicidad, ya sea porque en la fotografía esta el último modelo de una marca famosa, o porque algo nos llamó la atención dentro de ella. Otro de los tipos de publicidad impresa es la que vemos a diario en las revistas en la que republican productos de cosmética, de higiene, comestibles, autos, o productos de limpieza, es decir un amplio abanico de publicidad. Aquí también el slogan de las marcas, y las fotografías son las que se muestran. Dependiendo de la revista las fotografías o la calidad de ellas, permite que veamos publicidad de buena calidad. La ejecución de todos los tipos de publicidad impresa, consiste en el diseño y distribución de varios elementos característicos o fundamentales: el titular, por ejemplo, que es la frase colocada normalmente en la parte superior del anuncio con el objetivo de conseguir captar su atención e identificar el producto o aquello de lo que se comunica. El cuerpo de texto, que es también llamado copy, realiza la función básica de explicar mediante lenguaje escrito lo que anuncia el titular.
El cuerpo de texto publicitario puede ser de diferentes tipos de función de su extensión y su estilo. Otra de las características de los tipos de publicidad impresa encontramos los elementos de la firma que son los que complementan el mensaje y lo cierran. Los más habituales, son el nombre del producto, la marca corporativa, el slogan y una dirección o forma de contacto, estos elementos unifican la comunicación del anunciante y le proporcionan imagen de continuidad. Debemos decir que cuando se crea una imagen específica para comunicar los elementos de la firma recibe el nombre de pack shock.
