En el pasado, se creía en una mecánica que conducía en forma automática de un buen mensaje publicitario era la compra del producto, pero desde los años ochenta más o menos se comenzó a cuestionar esta teoría, ya que en la decisión del sujeto influyen numerosos factores de índole emocional que resultan difíciles de racionalizar. No obstante, existen una serie de aspectos objetivos que influyen de manera decisiva en la calidad de un mensaje en una publicidad gráfica, y su aceptación por parte del público. Si lo que tenemos que hacer es analizar la publicidad gráfica diremos que es importante destacar que nuestro objetivo es acercarnos al anuncio gráfico vinculando en todo momento el aspecto publicitario con el del diseño, puesto que hemos observado que, a menudo las razones por las que un diseño publicitario no funciona, suceden porque se ignoran los aspectos esenciales de la comunicación comercial.
Con todo esto queremos decir que no basta con elaborar un diseño agradable a la vista y que cumpla con todas las normas básicas de la composición, sino que también abarcan los aspectos estrictamente publicitarios, que si bien no se tienen en cuenta en el anuncio y la publicidad gráfica, fracasarán. Una buena forma para analizar en profundidad los aspectos positivos o negativos de una buena o mala publicidad gráfica es observando las mismas detenidamente y detectar sus virtudes y sus defectos para no repetir los mismos y aprender de los errores y de los aspectos buenos. Una de las cosas más importantes es conocer el significado del anuncio, porque le encontraremos la esencia, es decir lo que intenta transmitirnos. Por ejemplo, a quién va dirigido, cuáles son los valores que muestra, cómo apoya el aspecto visual a la transmisión del mensaje. Con las preguntas, las respuestas nos darán como resultado tener una idea más clara de las intenciones del anunciante y del equipo creativo, y evidentemente habrá que plantearse después si se ha logrado el objetivo. En la actualidad, contamos con mucha bibliografía tendiente a disipar las dudas de las la publicidad gráfica, televisiva, radial, en fin de todos los medios de comunicación. Los autores ya cuentan con mucha experiencia, para ello. Hoy es mucha la gente que estudia publicidad y artes gráficas, ya que tienen mucho campo de acción, no solamente en las revistas, y en la televisión, sino que en el cine, en la radio y en cuanto medio de comunicación haya en el mercado.
