La popularidad de la publicidad gráfica en afiches se debe a que es creativa, es decir crea deseos con los estímulos que presenta. Este tipo de marketing es educativo, cuando se plantea una forma de comunicación entre un organismo y un público para transmitir una serie de mensajes explicativos. Vemos la publicidad grafica con afiches, en forma constante, estos impactos publicitarios están por todas partes en la cuidad, así que resulta imposible “escapar” de esta vorágine de mensajes persuasivos cuya única intensión suele ser la de vendernos algo, pero la pregunta sería cuál es la diferencia entre un mensaje publicitario bien hecho de otro, generalmente partimos del supuesto que el buen anuncio es aquel que vende, en el pasado, se creía en una mecánica que conducía automáticamente de un buen mensaje publicitario a la compra del producto, pero desde los años setenta se comenzó a cuestionar esta teoría dado que en la decisión del sujeto influyen numerosos factores de índole emocional que resultan difíciles de racionalizar.
No obstante, existen una serie de aspectos objetivos que influyen de manera decisiva en la calidad de un mensaje comercial gráfico y su aceptación por parte del público. En realidad cuando de publicidad gráfica se habla el proceso de construcción de un exitoso diseño consiste en lograr un delicado equilibrio entre tres conceptos básicos. Como la imagen, el contenido, y la tecnología, la imagen debe transmitir solidez y originalidad, sin perder coherencia con los objetivo del cliente, tenemos que saber que una fina línea divide lo sutil de lo carente, lo excesivo de lo innovador y la misma está trazado por los detalles. Las empresas que hacen publicidad grafica con afiches, deben conocer esas diferencias antes mencionadas, creando y proporcionando imágenes corporativas.
El contenido de lo que se quiere transmitir debe ser exacto y dinámico para expresar la información clara y concisa, obteniendo así, una comunicación de alta calidad y muy efectiva que es a lo que se quiere llegar. Además, estas empresas de publicidad, deben trabajar con tecnología, para los desarrollos de los programas publicitarios, es decir las imágenes animadas en diferentes formatos, porque la tecnología nos brinda las herramientas creativas para llegar a una creatividad más allá de lo comercialmente estándar, logrando de este modo, el impacto necesario y una alta competitividad en el mercado.
