La creación de un logo en publicidad es realmente una tarea fundamental, debido a que el mismo representará aquello que queremos vender. Los expertos en estrategias publicitarias han explorado por muchos años diferentes técnicas de manera de poder encontrar la mejor y más efectiva para la creación de logos exitosos. Aunque lógicamente esto no es una fórmula, existen algunas estrategias interesantes para poder diseñar buenos logos en publicidad. Lo primero que tendremos que hacer antes de pasar a las estrategias es definir los tipos de logos más frecuentes que solemos encontrar en publicidad. Como primera medida podremos hablar del logo en el cual la palabra funciona como imagen, así se expresa la marca de bebida cola más conocida del mundo. Este tipo de logo se llama “logotipo” Por otro lado tenemos el diseño de logo donde la imagen funciona sin texto.
Este es el perfil del competidor más importante de Microsoft. Este tipo de logo lo denominamos “isotipo”. Por último tenemos aquel logo donde la letra se combina con la imagen. Aquí hablamos de “isologo”. El ejemplo más conocido es el de la marca de zapatillas deportivas americana cuyo lema incita “just do it”. Como decíamos anteriormente muchos publicistas han investigado cómo crear un logo exitoso. El diseñador gráfico Tanner Chrisensen llegó a encontrar 45 pistas para hacer un logotipo efectivo. Lógicamente no enumeraremos todas estas pistas para los logos en publicidad, sino que comenzaremos diciendo que para la creación de logos en publicidad no hay reglas, sino que lo que hace la diferencia entre una publicidad buena y una publicidad excelente es la correcta asociación de diferentes elementos. Los elementos que mencionaremos a continuación por lo general resumen las características principales en el diseño de nuevos logos en publicidad. La primera de las características que tendremos que tener en cuenta es el enfoque. El logo deberá describir, ilustrar y lograr transmitir el propósito principal de la empresa utilizando un número de palabras breve. Una pregunta de control importante para saber si estamos en lo correcto a la hora de ponerse a crear logos en publicidad es ver si el símbolo creado refleja de manera correcta los ideales de la empresa en cuestión. La condensación será algo muy importante en el logo. El arte en el mismo estará en poder transmitir un mensaje efectivo con muy poco soporte escrito.
